HTTP 404 錯(cuò)誤意味著鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)不存在。在網(wǎng)站建設(shè)中想要完全避免這種情況是不可能的，比如說(shuō)，我們常常需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整、改版，便會(huì)有網(wǎng)頁(yè)被刪除、改名或移動(dòng)位置，這時(shí)候，雖然相應(yīng)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)還存在于網(wǎng)站中，但使用原來(lái)的地址訪問(wèn)則無(wú)法訪問(wèn)?！?dāng)然，對(duì)這類(lèi)情況首先要考慮的是為原來(lái)頁(yè)面地址做301重定向，以盡可能地減小對(duì)SEO效果的影響。——其次，在別人建立指向網(wǎng)站的鏈接時(shí)，也可能會(huì)由于出現(xiàn)拼寫(xiě)錯(cuò)誤而使其成為一個(gè)無(wú)效的鏈接：在網(wǎng)站內(nèi)找不到相應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)面。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，這類(lèi)無(wú)效鏈接是由web服務(wù)器自動(dòng)處理的：當(dāng)Web 服務(wù)器接到類(lèi)似的數(shù)據(jù)請(qǐng)求量，會(huì)返回一個(gè) 404 狀態(tài)碼，告訴對(duì)方其要請(qǐng)求的資源并不存在。但是，Web服務(wù)器默認(rèn)的404錯(cuò)誤頁(yè)面，無(wú)論Apache還是IIS，均十分簡(jiǎn)陋、呆板且對(duì)用戶不友好，無(wú)法給予用戶尋找相應(yīng)信息的更多線索，用戶看到這類(lèi)頁(yè)面往往更直接的反應(yīng)并是關(guān)閉瀏覽器窗口離開(kāi)，這在很大程度上給網(wǎng)站造成損失。畢竟，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶永遠(yuǎn)是更重要的資源，以這種方式損失用戶更意味著某種程度的失敗。
這也是許多網(wǎng)站使用自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面的原因。通過(guò)良好的自定義404頁(yè)面，可以包含對(duì)網(wǎng)站的相應(yīng)介紹、用戶可能感興趣的內(nèi)容鏈接或者網(wǎng)站內(nèi)容導(dǎo)航鏈接、內(nèi)容搜索功能等，能夠有效地幫助訪問(wèn)者找到其欲尋找的內(nèi)容或相似的內(nèi)容，提高用戶在網(wǎng)站內(nèi)瀏覽更多信息的機(jī)會(huì)。
自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面返回“200”或“302”狀態(tài)碼
從嚴(yán)格的技術(shù)角度，網(wǎng)站對(duì)404錯(cuò)誤的處理策略，并不是一個(gè)SEO方面的工作，而屬于網(wǎng)站可用性(usability)方面的問(wèn)題?！?dāng)然，如果從廣義的SEO范疇來(lái)看，提高網(wǎng)站可用性也屬于SEO的基本操作?！?，如果自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面設(shè)置不當(dāng)，則會(huì)更大地影響網(wǎng)站的SEO效果。
在許多朋友的印象中，自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面只要能正確顯示，只要能輸入網(wǎng)站內(nèi)某個(gè)并不存在的網(wǎng)頁(yè)地址，在瀏覽器中能看到自定義的錯(cuò)誤信息，便說(shuō)明設(shè)置沒(méi)問(wèn)題。慚愧地說(shuō)，本人也是抱有這種想法的一員，IT技術(shù)點(diǎn)評(píng)運(yùn)行將近一年了，近日因Google更新后排名下降檢查網(wǎng)站時(shí)才發(fā)現(xiàn)存在類(lèi)似的錯(cuò)誤：一個(gè)正確設(shè)置的404頁(yè)面，不僅應(yīng)當(dāng)正確地顯示，同時(shí)，應(yīng)該能夠正確返回“404”錯(cuò)誤代碼，而不是“200”或 “302”。雖然對(duì)訪問(wèn)的用戶而言，HTTP狀態(tài)碼究竟是“404”還是“200”來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么區(qū)別，但對(duì)搜索引擎而言，這則是相當(dāng)重要的。
為什么這么說(shuō)呢？讓我們先來(lái)回顧一下搜索引擎收錄與索引網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程：搜索引擎的Spider向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求，要求讀取某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站服務(wù)器接到請(qǐng)求后返回 HTTP 狀態(tài)碼響應(yīng)請(qǐng)求，這些返回的HTTP狀態(tài)碼決定著搜索引擎的下一步行動(dòng)：將該網(wǎng)頁(yè)收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)或者將其從索引數(shù)據(jù)庫(kù)刪除等。
當(dāng)然，HTTP狀態(tài)碼有很多種，分別對(duì)應(yīng)不同的情況，下面就與本文內(nèi)容相關(guān)的幾種作一簡(jiǎn)單介紹，更詳細(xì)的信息可參考W3C規(guī)范：
* 404 : 請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)不存在(不排除日后該鏈接有效的可能性)；
* 410 : 請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)不存在(**)；
* 200 : 服務(wù)器成功返回網(wǎng)頁(yè)
* 302 : 網(wǎng)址臨時(shí)重定向(跳轉(zhuǎn))
* 301 : 網(wǎng)址**重定向
需要說(shuō)明的是，大部分搜索引擎將“404”與“410”狀態(tài)同等對(duì)待，如Google。(參見(jiàn)Matt Cutts的說(shuō)明)
當(dāng)搜索引擎在請(qǐng)求某個(gè)Url時(shí)得到“404”狀態(tài)回應(yīng)時(shí)，便會(huì)知道該網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站內(nèi)不復(fù)存在，從而在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中將其刪除，——當(dāng)然，這個(gè)刪除過(guò)程有可能需要很長(zhǎng)時(shí)間——而當(dāng)搜索引擎得到“200”狀態(tài)回應(yīng)時(shí)，則會(huì)認(rèn)為該url是有效的，并將其回到到索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。
404頁(yè)面返回“200”狀態(tài)碼的后果
如果網(wǎng)站的自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面在url無(wú)效時(shí)不返回“404”狀態(tài)碼而代之以“200”，會(huì)發(fā)生什么情況呢？很明顯，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)“根本不存在的”網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站內(nèi)是存在的，這會(huì)導(dǎo)致很多問(wèn)題，影響網(wǎng)站的更終SEO效果。
舉例來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)對(duì)“a.html”、“b.html”這兩個(gè)在IT技術(shù)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站內(nèi)并不存在的url而言，如果搜索引擎得到的回應(yīng)狀態(tài)碼是“200”，那么，便會(huì)將其收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣的結(jié)果便是這兩個(gè)不同的url具有完全相同的內(nèi)容：自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面的內(nèi)容，這類(lèi)重復(fù)文本(Duplicate Content)的現(xiàn)象對(duì)許多搜索引擎而言都是大忌。尤其是考慮到網(wǎng)站中不可能只有這兩個(gè)無(wú)效鏈接，畢竟在網(wǎng)站建設(shè)中，無(wú)論網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接還是外部鏈接，總會(huì)不可避免地出現(xiàn)許多比如說(shuō)拼寫(xiě)錯(cuò)誤的情況，類(lèi)似的重復(fù)內(nèi)容會(huì)更多。這樣，對(duì)搜索引擎而言，特別是Google，不但很難獲得理想的網(wǎng)站信任指數(shù)，也會(huì)大大降低Google對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的評(píng)定。
404錯(cuò)誤頁(yè)使用Meta Refresh帶來(lái)的302問(wèn)題
常?？吹皆S多網(wǎng)站的自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面采取類(lèi)似這樣的形式：首先顯示一段錯(cuò)誤信息，然后，通過(guò)Meta Refresh將頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站首頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)地圖或其他類(lèi)似頁(yè)。根據(jù)具體實(shí)現(xiàn)方式不同，這類(lèi)404頁(yè)面可能返回“200”狀態(tài)碼，也可能返回“302”，但不論哪種，從SEO的角度看，均不是一種合適的選擇。
對(duì)“200”狀態(tài)的情況我們上面已經(jīng)談過(guò)，那么，當(dāng)404頁(yè)面返回“302”時(shí)，搜索引擎會(huì)怎么對(duì)待呢？從理論上說(shuō)，對(duì)“302”錯(cuò)誤，搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)頁(yè)是存在的，只不過(guò)臨時(shí)改變了地址，仍然會(huì)索引收錄該頁(yè)，這樣，同樣會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于“200”狀態(tài)碼時(shí)的重復(fù)文本問(wèn)題；其次，以google為代表的主流搜索引擎對(duì)302重定向的適用范圍要求越來(lái)越嚴(yán)格，這類(lèi)不當(dāng)使用302重定向的情況存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
因此，盡量不要在404錯(cuò)誤頁(yè)中使用這類(lèi)Meta Refresh方法。如果實(shí)現(xiàn)希望實(shí)現(xiàn)類(lèi)似的功能，即讓顯示錯(cuò)誤信息幾(十)秒后跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)或其他頁(yè)面，可以考慮在404錯(cuò)誤頁(yè)中使用Java Script跳轉(zhuǎn)?！狫ava Script對(duì)搜索引擎而言是無(wú)益同時(shí)也無(wú)害的。 :)
確保自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面能夠返回“404”狀態(tài)碼
在自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面設(shè)置完畢后，一定要檢查一下其是不是能夠正確地返回“404”狀態(tài)碼。
檢查的方法也相當(dāng)簡(jiǎn)單，使用本站提供的Server Header檢查工具，或其他類(lèi)似工具如這個(gè)，輸入一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)不存在網(wǎng)頁(yè)的url，查看一下HTTP Header的返回情況，確信其返回的是“404 Not found”。
自定義404頁(yè)面返回不當(dāng)狀態(tài)碼，謝謝圍觀。
