**企劃案的八大要素
1、格式標(biāo)準(zhǔn)，思路清晰；（參考上述行銷企劃案標(biāo)準(zhǔn)模板）
2、方案可操作性強(qiáng)，符合企業(yè)實(shí)際；
3、思路有突破，有創(chuàng)新的亮點(diǎn)；
4、費(fèi)用預(yù)算合理。用更少錢辦更多事；
5、對(duì)各種可能出現(xiàn)的意外，有具體可行的解決之法；
6、利用一切可能方式，宣傳企業(yè)和品牌；
7、充分考慮相關(guān)部門的合理建議，減少執(zhí)行時(shí)的摩擦；
8、企劃案實(shí)施要有具體的執(zhí)行監(jiān)督和跟蹤測(cè)評(píng)，后期進(jìn)行總結(jié)。
附：行銷網(wǎng)站建設(shè)企劃案標(biāo)準(zhǔn)模板
一、 導(dǎo)言
本案的目的與目標(biāo)
宣傳項(xiàng)目概念及產(chǎn)品知識(shí)，提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售
二、 行銷市場(chǎng)環(huán)境分析
（一）市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)規(guī)模
2、重要品牌占有率
3、價(jià)格結(jié)構(gòu)
4、通路結(jié)構(gòu)
5、推廣結(jié)構(gòu)
6、商品生命周期
7、進(jìn)入障礙分析
（二）競(jìng)爭(zhēng)者分析
1、主要品牌產(chǎn)品特色分析
2、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格分析
3、主要品牌通路分布分析
4、主要品牌目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)隔分析
5、主要品牌定位分析
6、主要品牌廣告活動(dòng)分析
7、主要品牌促銷活動(dòng)分析
8、主要品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力分析
（三）商品分析
1、商品的包裝方式、規(guī)格大小、各種包裝的售價(jià)、各種包裝的銷售比例
2、商品的特色與賣點(diǎn)
3、各商品的行銷區(qū)域及上市時(shí)間
4、各商品的季節(jié)性銷售狀況
5、各商品在不同通路上的銷售比例
（四）消費(fèi)者分析
1、重要的使用者與購(gòu)買者是誰(shuí)？是否為同一個(gè)人？購(gòu)買總數(shù)量？
2、消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，會(huì)受到哪些因素影響？購(gòu)買重要?jiǎng)訖C(jī)為何？
3、消費(fèi)者在什么時(shí)候購(gòu)買？經(jīng)常在哪些地點(diǎn)購(gòu)買？或時(shí)間、地點(diǎn)均不定？
4、消費(fèi)者對(duì)商品的要求條件重要有哪些？
5、消費(fèi)者每天、每周、每月或每年的使用次數(shù)？使用量？
6、消費(fèi)者大多經(jīng)由哪些渠道得知商品訊息？
7、消費(fèi)者對(duì)此類商品的品牌忠做網(wǎng)站誠(chéng)度如何？很高或很低？
8、消費(fèi)者對(duì)此類商品的價(jià)格敏感度高低如何？對(duì)品牌敏感度高低如何？對(duì)促銷敏感度高低如何？對(duì)廣告吸引力敏感度高低如何?
9、不同消費(fèi)者是否有不同包裝容量的需求？
三、 定位：產(chǎn)品現(xiàn)況定位
1、市場(chǎng)對(duì)象：什么人買？什么人用？
2、廣告訴求對(duì)象：賣給什么人？
3、產(chǎn)品的印象及所要塑造的個(gè)性。
4、定位就是產(chǎn)品的位置，究竟站在哪里？您要選好、站好、永遠(yuǎn)站穩(wěn)，讓人家很清楚。
四、 問(wèn)題點(diǎn)及機(jī)會(huì)點(diǎn)
1、問(wèn)題點(diǎn)分析與克服
2、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析與掌握
五、 行銷計(jì)劃
（一）行銷目標(biāo)
（二）定位
（三）目標(biāo)市場(chǎng)
（四）產(chǎn)品特色與前幾特賣點(diǎn)
（五）行銷通路布局
（六）銷售地區(qū)布局
（七）定價(jià)策略
（八）上市時(shí)間點(diǎn)
六、 廣告計(jì)劃
（一）廣告目標(biāo)
（二）廣告訴求對(duì)象
（三）消費(fèi)者利益點(diǎn)與支持點(diǎn)
（四）廣告呈現(xiàn)格調(diào)與調(diào)性、人物、背景、視覺(jué)
（五）創(chuàng)意構(gòu)想與執(zhí)行
七、 媒體計(jì)劃
（一）媒體目標(biāo)
（二）媒體預(yù)算
（三）媒體分配
（四）媒體實(shí)施期間分配
（五）媒體公關(guān)
八、 促銷活動(dòng)計(jì)劃
（一）促銷活動(dòng)目標(biāo)
（二）促銷活動(dòng)的策略和誘因
（三）促銷活動(dòng)的執(zhí)行方案內(nèi)容
（四）促銷活動(dòng)時(shí)間表
九、 事件行銷與直銷行銷計(jì)劃
（一）事件行銷計(jì)劃重點(diǎn)
（二）直效行銷計(jì)劃重點(diǎn)
十、 工作進(jìn)度總表
十一、 總行銷預(yù)算表
（一）廣告預(yù)算
（二）促銷預(yù)算
（三）媒體公關(guān)預(yù)算
（四）事件行銷預(yù)算
（五）宣效行銷預(yù)算
（六）記者會(huì)、發(fā)表會(huì)預(yù)算
（七）市調(diào)預(yù)算
（八）其他預(yù)算
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