說(shuō)到電子商務(wù)的導(dǎo)航， 很多人都會(huì)指向二個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，淘寶和亞馬遜。但是以此來(lái)設(shè)計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站的導(dǎo)航，其實(shí)是不準(zhǔn)確的，因?yàn)樵诓煌唐窋?shù)量級(jí)上，淘寶和亞馬遜的做法，不一定合適現(xiàn)在的電子商務(wù)網(wǎng)站。
1.海量商品的導(dǎo)航
淘寶和亞馬遜商品數(shù)量眾多，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，淘寶現(xiàn)在有4000萬(wàn)商品，為4000萬(wàn)商品設(shè)計(jì)導(dǎo)航和為4000個(gè)商品設(shè)計(jì)導(dǎo)航，其實(shí)應(yīng)該有非常大的不同，我們可以看到，淘寶更初一級(jí)導(dǎo)航是按照用戶區(qū)分：“男人，女人……”。而現(xiàn)在，除了擴(kuò)大的搜索框以外，一級(jí)導(dǎo)航全部是以功能劃分的。
因?yàn)槟夸浗Y(jié)構(gòu)的導(dǎo)航雖然是有效的，但是在4000萬(wàn)商品中迅速定位到自己要找的東西，特別是越來(lái)越多人把淘寶當(dāng)成雜貨鋪，或者購(gòu)物的代名詞的時(shí)候，你想找一個(gè)割草機(jī)，是在家居還是在電器中呢？其實(shí)你有很多不清晰的概念，因此，這個(gè)時(shí)候搜索是非常有效的。
因此，我們看到在淘寶和亞馬遜中，有著巨大的搜索框。
同時(shí)，亞馬遜是左側(cè)分類導(dǎo)航的，因?yàn)閬嗰R遜來(lái)說(shuō)，商品數(shù)量并沒(méi)有如此眾多（據(jù)2000年數(shù)據(jù)共41萬(wàn)5千）。因此在如此規(guī)模的，特別是種類由自己控制的購(gòu)物系統(tǒng)中，還是可能以分類索引的，但是分類的越來(lái)越多曾經(jīng)也成為亞馬遜的導(dǎo)航的難題（包括有趣的雙重tab的設(shè)計(jì)）。
2.垂直電子商務(wù)的導(dǎo)航
這類電子商務(wù)網(wǎng)站往往需要按照自己的業(yè)務(wù)邏輯來(lái)進(jìn)行科學(xué)分類索引。
比如：京東商城的分類索引。樂(lè)淘的品牌索引。就是2個(gè)非常不同的例子。
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，用戶往往是我需要買一個(gè)什么樣的電器（傳真機(jī)，電腦，鼠標(biāo)）等。然后才是考慮品牌。
對(duì)于鞋來(lái)說(shuō)，用戶往往有固定的品牌傾向，特別是男性用戶。比如我會(huì)喜歡nike或者三葉草。
那2個(gè)公司的索引其實(shí)是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)邏輯來(lái)產(chǎn)生的，不太一致的索引結(jié)構(gòu)，雖然目標(biāo)是購(gòu)物。但是其實(shí)用戶選擇的時(shí)候其實(shí)是有不同的。
3.單個(gè)品牌電子商務(wù)的索引
這類公司很有趣，往往之前是一家傳統(tǒng)公司，隨著潮流開始把東西搬上網(wǎng)絡(luò)銷售，往往依托于淘寶的平臺(tái)，例如，uniqlo，jack&jones等。當(dāng)然也有vancl一類的做自己品牌的公司。
這類的公司因?yàn)榉诸惡苌伲怪庇趩蝹€(gè)品類，商品數(shù)量也很少，一般不會(huì)超過(guò)500種。因此對(duì)于這樣的索引結(jié)構(gòu)，除了按照傳統(tǒng)的科學(xué)分類索引以外，非常有效的索引結(jié)構(gòu)就是首頁(yè)的單品推薦，因?yàn)榫薹?jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的頭條圖片非常具有吸引力，對(duì)單個(gè)商品的推薦是非常有效的。
因此，在這樣的公司中，不一定用戶非要先到商品過(guò)濾器頁(yè)面再到商品，往往直接到單個(gè)商品也是不錯(cuò)的，因?yàn)榛蛟S，它整個(gè)商品結(jié)構(gòu)就只有1-2頁(yè)列表內(nèi)容（40-80件）。
4.首頁(yè)的導(dǎo)航
關(guān)于首頁(yè)的導(dǎo)航更近思考比較多。對(duì)于一定數(shù)據(jù)電子商務(wù)公司的導(dǎo)航來(lái)說(shuō)，傾向首頁(yè)的目標(biāo)是2個(gè)。一是讓用戶進(jìn)入某個(gè)分類列表頁(yè)。二是讓用戶感受到網(wǎng)站商品的**和數(shù)量眾多。（不是非常傾向于直接讓用戶進(jìn)入單品頁(yè)面）
電子商務(wù)網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)，一點(diǎn)見解，望見笑。
