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網(wǎng)站定位:分類切割內(nèi)容
日期:2014-12-14 作者:admin 來源: 瀏覽次數(shù):0 網(wǎng)友評論 0

企業(yè)網(wǎng)站推廣1

 網(wǎng)站定位主要回答三個方面的問題:1、本站性質(zhì)?2、所屬領(lǐng)域?3、讀者是誰?  這些問題的答案確定之后,接下要做的前幾件事情,就是將這個籠統(tǒng)概括的“定位”拆細。

確定定位外延的更好方法是“關(guān)鍵字”法。一個領(lǐng)域的關(guān)鍵字一般較為明確,擴大關(guān)鍵字范圍的方法有:1、做目標讀者調(diào)查,讓讀者任意寫本領(lǐng)域的關(guān)鍵字,然后,統(tǒng)計出現(xiàn)頻率;2、研究同類網(wǎng)站,同類網(wǎng)站的頻道名、欄目名都是同行所認定的關(guān)鍵“關(guān)鍵字”,同時可通過軟件對同類網(wǎng)站的文章進行詞頻分析,找出出現(xiàn)頻率更高的前1000個(字)詞;3、在本網(wǎng)站即將發(fā)布的典型文章中篩選。

確定關(guān)鍵字“關(guān)鍵”程度高低的方法有三個:1、通過商業(yè)模式“距離遠近”來評判,離商業(yè)盈利越近,關(guān)鍵字的“關(guān)鍵”程度越高,反之,越低;2、通過在搜索引擎中搜索到的個數(shù)來確定;3、進行目標讀者群感興趣程度測試。

當(dāng)網(wǎng)站定位“具象”為幾百個關(guān)鍵字之后,這個“定位”就變成了摸得著、看得見的網(wǎng)站內(nèi)容模型。此時,就可以在還沒有網(wǎng)站內(nèi)容的時候,對網(wǎng)站內(nèi)容進行先行分類了。切勿直接對籠統(tǒng)、概括的網(wǎng)站定位進行“概念到概念”分類,那一定是“想當(dāng)然”的分類。有了幾百個篩選而來的關(guān)鍵字,分類就變成具體的可操作、可完成、可評價的工作,沒有“具象”的關(guān)鍵字作為基礎(chǔ),分類只是哲學(xué)上的“思辨”,無可無不可,輕飄飄的,無依無靠,無從進行優(yōu)劣評價。

生活中很多時候,我們都在不知不覺中進行著“分類”:食物分為能吃的和不能吃的;小孩看電視會老問“這是好人?還是壞人?”……我們習(xí)慣于依賴“分類”的導(dǎo)引。網(wǎng)站不管定位如何,信息量的浩瀚是一定的。就如分類之于百科全書的重要,網(wǎng)站分類起著上承定位,下接內(nèi)容的橋梁作用,如果分類出了問題,定位和內(nèi)容就會“錯位”,無法銜接。所以,決不能將分類于無聲無息中一氣呵成,而是要將其提出來,放大,再放大,分析,再分析,反復(fù)推敲,仔細商討,征求更多人意見,做讀者調(diào)查,請第三方評估, 幾盡能事。

分類標準統(tǒng)領(lǐng)關(guān)鍵字
對關(guān)鍵字進行“手術(shù)”的前幾步是,根據(jù)本站定位和對目標讀者群的分析確定本站的“分類標準”。關(guān)鍵字都很關(guān)鍵,如果不確定“分類標準”、“分類主線”,就無法理出關(guān)鍵字之間的層次。

確定本站分類標準時,可反復(fù)問這樣一個問題:“讀者來本站看什么?”新聞網(wǎng)站,讀者來看新聞,所以,以新聞內(nèi)容進行分類為國內(nèi)新聞、國際新聞、財經(jīng)新聞、科技新聞、娛樂新聞……;IT網(wǎng)站,讀者來看產(chǎn)品,所以,就按產(chǎn)品分為硬件、軟件、游戲、數(shù)碼……;娛樂網(wǎng)站,讀者來欣賞作品和參與體驗,所以,按娛樂類型分為電影、電視、音樂、游戲……

分類是內(nèi)容屬性的反映,內(nèi)容往往有著多重屬性,所以,也就存在著多種分類。對內(nèi)容屬性的認知更終決定著分類標準。中國大陸圖書館的A分類永遠是馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想,連他們的手跡都是一個子分類;中國臺灣省的0分類則是以特藏、目錄學(xué) 、圖書館學(xué)為主的總分類。

對網(wǎng)站內(nèi)容屬性的認知,說到根本是對讀者需求的認知。了解讀者需求,更好的方式是:1、做大范圍的讀者調(diào)查;2、研究同類網(wǎng)站;3、分析本網(wǎng)站日志。這些手段都為了一個目的——找出更受讀者歡迎的內(nèi)容,增加受歡迎內(nèi)容的分類。將受歡迎內(nèi)容的分類提煉歸納出一條線,然后,用這條線去串連更多的分類,更終將本站內(nèi)容全部串起來。這條線就是本站主線,亦即分類標準。分類標準不是想出來的,是從讀者所關(guān)注內(nèi)容中提煉而來。

分類標準確定之后,也就有了本站的“脊梁”,在這個“脊梁”之上,對本網(wǎng)站內(nèi)容進行前幾層次的分類就得到了頻道。前幾層次的分類以10到15個為宜,體現(xiàn)在網(wǎng)站上就是10到15個頻道。分類名稱即是頻道名稱。頻道分類集中體現(xiàn)本站的分類標準,是本站內(nèi)容總綱。分類工作一半以上的時間應(yīng)該用在確定網(wǎng)站“脊梁”和頻道分類上。

**層次的分類是在前幾層次每個分類下面再進行10到15個分類的劃分。也就是網(wǎng)站上每個頻道下設(shè)10到15個欄目,同樣,分類名稱即是欄目名稱。

無論是頻道分類還是欄目分類都要和網(wǎng)站的“脊梁”統(tǒng)一,有時寧肯犧牲一些嚴密,也要盡量做到在一個總綱上進行劃分,避免例外的劃分,更要避免出現(xiàn)兩個分類標準。

分類中另外要堅持的原則有:1、同一層次的分類之間盡量是并列關(guān)系,避免交叉。2、兼顧每個分類日后的更新量,每個分類的更新量更好大體相同,差距不要超過50%,如果一個分類,更新量太大,應(yīng)將其拆分,一個分類,更新太少,應(yīng)將其合并。每個分類未來都需要更新,不是分完就完成了。3、盡可能多地使用已有分類。頻道分類確定之后,編輯部就可以根據(jù)頻道將編輯分為各頻道編輯,記者分為各頻道記者,網(wǎng)站社區(qū)中的BBS、Blog、Wiki以及郵件雜志等也不必再進行自行分類,與頻道分類一致就可以了(編輯部堅持頻道分類,是為了各司其職,責(zé)權(quán)利分明;社區(qū)內(nèi)容堅持頻道劃分,是為了頻道和社區(qū)內(nèi)容互通時,接

網(wǎng)站定位:分類切割內(nèi)容,謝謝圍觀。

企業(yè)網(wǎng)站推廣2

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