不可否認(rèn)，廣告是網(wǎng)站收入的重要組成部分，而且廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的地位也很重要。到了 2011 年，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率已經(jīng)超過了電視，價(jià)值 365.7 億美元。
雖然很多以利益為導(dǎo)向的網(wǎng)站過度依賴于廣告收入，但是，如果一個(gè)網(wǎng)站廣告太多或者廣告運(yùn)用的不恰當(dāng)，會直接導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)，那么用戶可能再也不回訪了，廣告太多，看見就心煩。
就說國內(nèi)現(xiàn)在的那些視頻網(wǎng)站的廣告吧，一個(gè)幾分鐘的視頻，開場近一分鐘的游戲廣告。不得不逼著很多同學(xué)去裝“廣告終結(jié)者”等插件來屏蔽。
如何為用戶提供舒適的瀏覽體驗(yàn)，又能賺取廣告收益，這需要從中尋取一個(gè)平衡點(diǎn)。本文，將著墨于此，探討一下該如何在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣告與用戶體驗(yàn)的平衡。
理解廣告
這必然是設(shè)計(jì)的前幾步，首先要理解廣告，盡量選擇那些設(shè)計(jì)誘人的廣告，而不要選擇那種低俗、很 Low 的廣告。
廣告商之所以會購買你的廣告位，其實(shí)主要是為了提高自身的曝光率。你的站點(diǎn)訪問量越高，廣告的曝光慮凹岡然也越高，賺的錢也越多。所以首頁的廣告肯定比子頁面的貴，頁更的廣告也要比頁底的貴。
The New York Times 網(wǎng)站的 Banner 式廣告
使廣告的曝光率變?yōu)檗D(zhuǎn)化率，有的時(shí)候不單取決于多少人看到，還取決于有多少人點(diǎn)擊。如果你將要設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是為廣告而生，利益導(dǎo)向，那么設(shè)計(jì)的時(shí)候心中就要有個(gè)小九九了：如何設(shè)計(jì)，如何布局，才能實(shí)現(xiàn)更好的展現(xiàn)效果。
對于那些賴以廣告謀生的網(wǎng)站來說，廣告至關(guān)重要，用戶就是他們牟利的根本，過度飽和的廣告會讓用戶離開，廣告過少，又難以維持。所以設(shè)計(jì)要有技巧，爭取既能讓廣告商高興，又能讓用戶滿意。
廣告的尺寸
廣告的尺寸不盡相同，沒有嚴(yán)格的規(guī)定說你應(yīng)該用多大的尺寸，但是你應(yīng)該了解一些比較通用的尺寸，這樣在進(jìn)行廣告投放時(shí)，你省心，廣告商也省心——不用重新修改尺寸了。
更力推薦上面這套尺寸標(biāo)準(zhǔn)，從公告牌，到排行榜，到下拉條，均有明確的尺寸。
當(dāng)然，還有其它元素也需要考慮。
廣告不宜太大，從而干擾或影響到網(wǎng)站的正常使用，更不要遮擋住用戶需要瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容。
而且廣告的尺寸要適度，和網(wǎng)頁元素之間的對比關(guān)系相協(xié)調(diào)，以免有突兀感和侵入感。
比如各大門戶網(wǎng)站中的 Banner 的設(shè)計(jì)均很到位，用戶也能夠習(xí)慣，各位不妨學(xué)習(xí)一下。個(gè)人特別喜歡背景式的廣告位。優(yōu)雅得體的廣告，也不妨礙網(wǎng)站信息的汲取，甚至一定程度上點(diǎn)綴了網(wǎng)站，更有觀賞性了。
廣告的位置
方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的時(shí)候，頁前幾一小塊地方就要比頁底一大片區(qū)域貴。同樣的，用戶一般也就看看頁前幾的內(nèi)容，頁底的內(nèi)容不會太關(guān)心。
如何讓廣告和內(nèi)容同樣具有高辨識度，又不打擾用戶閱讀呢?
Twitter 首年推出的廣告(Promoted Tweets)就很不錯(cuò)，以更小的閱讀干擾展現(xiàn)廣告。
同樣的，谷歌會在搜索結(jié)果頁面的右端展示廣告，盡量做到不打擾用戶。至于如何分配廣告的位置，建議多研究研究版式理論，比如下面提到的F式布局以及Z式布局，就是根據(jù)用戶一版會沿著Z線或者F線瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣而總結(jié)出來的。
Z式布局：廣告盡量避開Z線，避免干擾用戶閱讀。
F式布局：注意廣告的位置
如果你的網(wǎng)站被投放了好幾家廣告商的廣告，可以嘗試選擇在頁面的某一區(qū)域集中展現(xiàn)，當(dāng)然，這樣廣告的效果就不是那么好了，廣告之間也很難彼此區(qū)分，所以怎么做，看你的談判手腕以及設(shè)計(jì)技巧了。個(gè)人還是推薦以用戶為主的。
至于谷歌廣告，不屬于設(shè)計(jì)范疇，請自行查閱相關(guān)內(nèi)容。
廣告的頻率
什么地方廣告要少，什么地方廣告要多，也是有技巧的。
在主頁或者搜索列表頁，廣告要少，因?yàn)橛脩艏鼻械南胍阉餍畔?，閱覽內(nèi)容。當(dāng)用戶找到了確切的內(nèi)容后，可以在子頁面稍微多放一點(diǎn)廣告，但是同樣不要干擾閱讀。a bit more advertising.
Times 的主頁，基本無廣告，信息查找很方便。
盡管主頁的廣告更有沖擊力，但是用戶體驗(yàn)會變差，用戶會感到不大舒服。
Time 網(wǎng)站的主頁只有一個(gè)廣告，剩下的要么是信息內(nèi)容，要么是導(dǎo)航。但是在內(nèi)容頁面，廣告卻很多。
優(yōu)酷：“追英趕美劇好看”這里的折疊蠻有創(chuàng)意，拓展了頁面空間。
同樣的，像優(yōu)酷這樣的視頻大站，主頁廣告也很少，但是視頻內(nèi)容的廣告卻很長，(額，小編我要帶個(gè)人立場吐糟視頻中內(nèi)嵌的廣告 15s 已經(jīng)變成 60s 了。)再看看 Youtube 的主頁也沒什么廣告，廣告也是在視頻頁面。
總結(jié)
我們又面臨了平衡問題，一邊是給你發(fā)錢的廣告商，一邊是幫你賺錢的用戶。談判手腕、人情味和對用戶的重視這幾個(gè)先決條件全都不能丟。因此，做決定一定要審慎，深思熟慮，合理考慮廣告的尺寸、位置、出現(xiàn)頻率等，優(yōu)化廣告和內(nèi)容的關(guān)系，千萬不要做那種廣告肆虐的網(wǎng)站，那樣不長久，這就是”跪著，把錢掙了。”所以我們即要合理的設(shè)計(jì)，也要為用戶著想，爭取”站著，還把錢掙了。”
