如今用戶的視界中僅剩下58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)了,早期的如易登網(wǎng)、列表網(wǎng)、今題網(wǎng)、酷易搜、快點(diǎn)8、去114等都已經(jīng)成為歷史,還有一些不知名的分類信息網(wǎng)站也早就隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)而散在了歷史的塵埃里,大抵能找到他們過去的影子。
如今用戶的視界中僅剩下58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)了,早期的如易登網(wǎng)、列表網(wǎng)、今題網(wǎng)、酷易搜、快點(diǎn)8、去114等都已經(jīng)成為歷史,還有一些不知名的分類信息網(wǎng)站也早就隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)而散在了歷史的塵埃里,大抵能找到他們過去的影子。
2006年,分類信息網(wǎng)站的數(shù)量就達(dá)到2000家,之后市場開始萎靡,甚至一度傳出對分類信息網(wǎng)站不利的傳言,再之后58同城在眾多分類信息網(wǎng)站中率先脫穎而出,在美國紐交所上市,而趕集網(wǎng)也將上市提上了議程。
既然分類信息網(wǎng)站能夠從眾多的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中殺出一條血路,找到自己的“興奮點(diǎn)”,且有如此眾多的用戶參與進(jìn)來,說明它的重要性。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像“死神”一樣,四處收割著“落后者”的生命,跟不上前進(jìn)的隊(duì)伍,就只能被剔出來,很不幸,部分分類信息網(wǎng)站被“收割”了。
他們注定是要被淘汰的,但我們不能遺忘歷史,也許從他們“落后”的影子里,可以找到一些自己的不足。即使2000家分類信息網(wǎng)站更終剩下200家,可在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大好時(shí)代下,僅剩下三家,讓人不得不深思,分類信息網(wǎng)站為何會在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落后呢?
內(nèi)容的“斷層”
對于分類信息網(wǎng)站來說,內(nèi)容來自于商家/用戶自己主動(dòng)上傳,商家/用戶想要讓自己的房產(chǎn)、招聘、生活服務(wù)、跳蚤市場等信息能夠有更大的展示空間,就必須上傳到分類信息網(wǎng)站上去,相對應(yīng)的另外一部分信息需求者會通過這些內(nèi)容來找到相關(guān)的需求,分類信息網(wǎng)站起的是一個(gè)網(wǎng)上的信息“中介所”作用。
在PC端用戶上傳內(nèi)容是非常方便的(作者微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈),但是如今到了移動(dòng)端,用戶的設(shè)備是移動(dòng)設(shè)備,和電腦完全不同,但是分類信息網(wǎng)站的內(nèi)容仍舊是PC端的內(nèi)容。不少網(wǎng)站管理者甚至任性到連分享到微信的按鈕都不提供,更有甚者任性到手機(jī)站都不做一個(gè),用戶在手機(jī)上看到的站點(diǎn),依然是充滿“狗皮膏藥”的PC端的內(nèi)容,瀏覽起來就像是遇到詐騙。
很明顯的是,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的這個(gè)時(shí)間段內(nèi),分類信息網(wǎng)站并沒有很好的將內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)移,即PC端內(nèi)容與移動(dòng)端內(nèi)容不互通,這里主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一個(gè)是PC端的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端來,比如移動(dòng)社交工具,另一個(gè)是移動(dòng)端制造內(nèi)容的能力,如果仍舊是“狗皮膏藥”式的PC站,用戶會有興趣通過手機(jī)來分享內(nèi)容嗎?此時(shí)大多數(shù)用戶的上網(wǎng)工具是移動(dòng)終端,而不是PC,分類信息網(wǎng)站在移動(dòng)端的內(nèi)容制造能力,是有缺陷的。
作為一個(gè)以內(nèi)容為中心的平臺,如果連內(nèi)容都不復(fù)存在了,那么平臺還有什么存在的價(jià)值呢?很明顯分類信息網(wǎng)站自身并沒有認(rèn)識到這一點(diǎn),或者說他們更多的還是在走廣告的路子,在想著法子盈利著,根本沒有想過內(nèi)容對于平臺的核心價(jià)值,而這個(gè)是致命的。就那么隨意的用著舊的百度分享代碼,連微信都無法分享,你們是有多落后還是有多懶呢?
用戶的“消失”
就像遇到了流沙一樣,用戶莫名其妙的就消失了,但真的是莫名其妙嗎?內(nèi)容“斷層”的嚴(yán)重后果是,另外一部分需要接受信息發(fā)布者的信息卻沒有了,本來他們是存在這個(gè)需求的,現(xiàn)在卻找不到房子、招聘、二手物品。
當(dāng)用戶找不到他們需要的信息,用戶就會離開這個(gè)平臺,去下下一個(gè)能提供給用戶相關(guān)信息的地方。用戶流失后,商家看到自己發(fā)布的信息沒有人來瀏覽,沒有實(shí)際效果,商家也會從平臺**失,這是一個(gè)“骨牌效應(yīng)”,是連帶著的行為。
一面是用戶“消失”,一面是“商家”消失,兩者都給分類信息網(wǎng)站帶來致命傷。分類信息網(wǎng)站的盈利模式有三種,一種是廣告模式,各種貼片廣告,一種是特權(quán)模式,即商家花錢購買特權(quán),一種是用戶模式,去廣告模式,這幾點(diǎn)都無法離開用戶而存在的,用戶都不存在了,他們的“奶酪”哪里還有呢?
資本“迷局”
要想在諸多的移動(dòng)APP中分一杯羹是不容易的,還是一個(gè)非熱頻應(yīng)用,困難就更大。無論是開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站還是開發(fā)Android、IOS客戶端,都是一筆不小的費(fèi)用,傳統(tǒng)的分類信息網(wǎng)站組織架構(gòu)中,更多的還是網(wǎng)站建設(shè)高手,Android、IOS開發(fā)團(tuán)隊(duì)并不多,而且Android、IOS**的工資是很不菲的,這對于處于夕陽期的分類信息網(wǎng)站來說,無異于癡人說夢,團(tuán)隊(duì)是無法拿出如此巨大的資金來投入到開發(fā)移動(dòng)端上來的。要知道彼時(shí)的網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)站營銷、網(wǎng)站建設(shè)等人員還是有價(jià)值的,通過分類信息網(wǎng)站自己的方式,還是能獲取到不少流量的。一邊是團(tuán)隊(duì)的唯唯諾諾,一邊是資本市場的加入。
2014年6月27日晚間,騰訊宣布投資7.36億美元收購58同城完全稀釋后約19.9%的股權(quán),這是58同城獲得的第四輪融資。2014年8月12日趕集網(wǎng)宣布獲得老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資。與58同城和趕集網(wǎng)不同的是,其他的分類信息網(wǎng)站并不明白資本這個(gè)局該怎么玩,他們該如何入這個(gè)局,如此眾多的分類信息網(wǎng)站,也僅看到**的幾家獲得投資而已,更多的,還是在默默地耕耘著。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,早就不是“單兵作戰(zhàn)”時(shí)代,沒有持續(xù)的資金注入,哪來更大的施展空間呢?而且Android、IOS的開發(fā)個(gè)建設(shè)都是一筆不菲的費(fèi)用。資本市場的力量無疑是巨大的,它們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)注入了新鮮的“血液”,讓更多Ider得以實(shí)現(xiàn)。58同城和趕集網(wǎng)和資本玩家們結(jié)合的非常好,58同城甚至還順利上市。
對于大部分分類信息網(wǎng)站來說,他們根本就沒想過要和資本市場接觸,畢竟還能守著“一畝三分地”換點(diǎn)流量零花錢呢,資本市場的進(jìn)入,會瓜分他們**的“奶酪”。
此時(shí),反觀58同城、趕集網(wǎng)在做什么呢?前不久,58同城2000萬美元投資e代駕,趕集網(wǎng)表示未來會投資1億美金進(jìn)入二手車O2O市場,他們對內(nèi)容在不斷的加深加厚加穩(wěn)固。當(dāng)然,也許你會說這是他們“成功”之后的故事,那么在成功之前呢?此時(shí),不少分類信息網(wǎng)站還在交換友情鏈接(SEO的手段之一)呢。
分類信息網(wǎng)站有一個(gè)硬傷是時(shí)效性,比如租房、跳蚤市場、招聘等,對時(shí)效性的要求都特別嚴(yán)格,甚至一個(gè)星期后的內(nèi)容都會變成無效的,這就要求分類信息網(wǎng)站必須有源源不斷的新內(nèi)容添加進(jìn)來,以滿足用戶的信息需求。分類信息網(wǎng)站并不只有一個(gè)網(wǎng)站,它是分布到全國各地的,也就是說需要全國各地同時(shí)每個(gè)類目內(nèi)每段時(shí)間都需要有內(nèi)容添加進(jìn)來。可是,連網(wǎng)站都如此滯后的分類信息網(wǎng)站能滿足用戶的需求嗎?
和團(tuán)購網(wǎng)站類似的是,當(dāng)更級的平臺出現(xiàn)后,周邊的小的平臺很難有生存的機(jī)會,58同城、趕集網(wǎng)和易登網(wǎng)、列表網(wǎng)、今題網(wǎng)、酷易搜、快點(diǎn)8、去114等是直接的競爭關(guān)系,58同城、趕集網(wǎng)越強(qiáng)大,它們的機(jī)會越小,越?jīng)]有生存空間,內(nèi)容、用戶全都跑到大平臺上去了,小平臺肯定無人問津。
對于信息流來說,移動(dòng)端是一個(gè)非常分散的地方,手機(jī)網(wǎng)站、APP等都有可能成為用戶接入信息的入口,分類信息網(wǎng)站要想滿足如此之多的入口,肯定會有人力有不逮,一旦出現(xiàn)這種狀況,就很有可能被直接淘汰。
互聯(lián)網(wǎng)的歷史記錄中,留下了眾多無名的“尸骨”,當(dāng)搜索引擎的價(jià)值降低以后,那些留名的,也會被“淹沒”吧,分類信息網(wǎng)站就是例子,恩,前人的前途很明亮,比如58同城和趕集網(wǎng)。
【文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID:guojingdequanzi)】
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