企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，它不但涉及企業(yè)內(nèi)部管理的各個(gè)層面，包括公司蒜瓤?jī)甥愺E再西廁孬雨甄囂慰蕊麗廝甭砸醞瀝西面磊聶麗蕊_些外部企、業(yè)或公司。此外，企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)要投入不少的人力和財(cái)力，若建成的網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)上客戶光顧或很少有人光顧，則會(huì)給公司帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)損失。
有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略了網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃，急于形式上的企業(yè)上網(wǎng)，導(dǎo)致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問(wèn)題。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的規(guī)劃，就是要將其經(jīng)營(yíng)模式和方針在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中重新規(guī)劃整合，使企業(yè)營(yíng)銷體系與互聯(lián)網(wǎng)的各種功能有機(jī)地結(jié)合成新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。該體系中包括尋找新的商機(jī)，**競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)現(xiàn)、吸引并留住客戶，通過(guò)不斷增加的產(chǎn)品和服務(wù)為企業(yè)的品牌增值。
1)企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃
(1)網(wǎng)站定位 網(wǎng)站規(guī)劃中更基本、更重要的工作就是網(wǎng)站定位，它涉及網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)站解決方案的選擇以及網(wǎng)站運(yùn)行過(guò)程中能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)等一系列問(wèn)題。網(wǎng)站定位可以從網(wǎng)站目標(biāo)、網(wǎng)站類型與核心業(yè)務(wù)、網(wǎng)站功能等方面進(jìn)行。
①網(wǎng)站目標(biāo)定位：不同的企業(yè)，由于產(chǎn)品、規(guī)模、技術(shù)、服務(wù)以及企業(yè)資源上的差異，其網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)各有側(cè)重。企業(yè)可從以下幾個(gè)方面來(lái)選擇或組合其網(wǎng)站目標(biāo)：
a．為自己的業(yè)務(wù)做溝通和廣告。
b．作為一種新的營(yíng)銷工具和手段，如長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)的網(wǎng)站。
c．開(kāi)拓一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，如聯(lián)想的FM365網(wǎng)站。
d．提供一種公益性服務(wù)來(lái)提高企業(yè)的美譽(yù)度。
e·提供一種專家性的社區(qū)以幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)、使用產(chǎn)品(服務(wù))。
②確定網(wǎng)站訪間者的范圍(人群)：在確定了企業(yè)網(wǎng)站的建站目標(biāo)后，就應(yīng)該劃定企業(yè)網(wǎng)站訪問(wèn)者的人群，考慮有哪些社會(huì)人群會(huì)經(jīng)常訪問(wèn)公司的網(wǎng)站。在進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃分析時(shí)應(yīng)考慮以下問(wèn)題：
a．預(yù)期網(wǎng)站的主要目標(biāo)人群在哪些地區(qū)?人口結(jié)構(gòu)如何?
b·J網(wǎng)站接人互聯(lián)網(wǎng)的帶寬應(yīng)有多大?客戶能否快速訪問(wèn)到網(wǎng)站的內(nèi)容?
c．哪些人群會(huì)經(jīng)常訪問(wèn)本企業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面?
(2)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容為了使企業(yè)網(wǎng)站與其營(yíng)銷目標(biāo)相一致，應(yīng)該在進(jìn)行市場(chǎng)分析和環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和功能，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、管理與維護(hù)等作出周密的規(guī)劃。 ①市場(chǎng)與夢(mèng)境分析：通過(guò)分析相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)，確定企業(yè)是否有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)；通過(guò)分析主要競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)上業(yè)務(wù)及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能和作用，為自己的網(wǎng)站建設(shè)提供較好的基點(diǎn)和參考；通過(guò)分析自身資源特別是信息化程度，有利于找準(zhǔn)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。
②技術(shù)規(guī)劃：以信息發(fā)布為主要功能的網(wǎng)站，可以選擇ISP服務(wù)商提供的虛擬主機(jī)服務(wù)；如果要求功能更靈活、**、穩(wěn)定、快捷，則可選擇主機(jī)(服務(wù)器)托管服務(wù)；大型企業(yè)可選用前幾立建站方案，從服務(wù)器接人Internet到維護(hù)管理全部由企業(yè)完成。
⑧業(yè)務(wù)內(nèi)容規(guī)劃：網(wǎng)站的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容表現(xiàn)為網(wǎng)頁(yè)上的版塊和欄目，需要對(duì)版塊和欄目名稱、框架結(jié)構(gòu)、鏈接方式、導(dǎo)航條等進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃。 不同類別的網(wǎng)站在內(nèi)容方面的差別很大，因此，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃沒(méi)有固定的格式，需根據(jù)不同的網(wǎng)站類型來(lái)制定。例如，信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)包括公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等基本內(nèi)容；交易類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品信息、信息搜索、訂單確認(rèn)、付款、q'-Af言息保密措施、相關(guān)幫助等；綜合門(mén)戶類網(wǎng)站則將不1司的內(nèi)容劃分為前幾立或有關(guān)聯(lián)的頻道，一個(gè)頻道的內(nèi)容就相當(dāng)于一個(gè)前幾立網(wǎng)站。
④頁(yè)面規(guī)劃：一般要符合企業(yè)的整體形象和cl規(guī)范，注意色彩和圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。
⑤企業(yè)網(wǎng)站組建的規(guī)劃：在分析研究了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點(diǎn)的服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)后，就可以著手規(guī)劃如何組織建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)站了。規(guī)劃如何組建網(wǎng)站時(shí)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：
a·為組建企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站，公司前幾次預(yù)計(jì)投人多少資金?當(dāng)網(wǎng)站建成以后公司每年又能投入多少資金?因?yàn)檫@些關(guān)系到網(wǎng)站的初次建設(shè)和網(wǎng)站建成后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)問(wèn)題。有調(diào)查顯不，一個(gè)網(wǎng)站每年用于網(wǎng)站維護(hù)的預(yù)算應(yīng)當(dāng)同更初建立網(wǎng)站時(shí)所花的費(fèi)用差不多，至少也應(yīng)該達(dá)到原先投濁凹杠額的50H。而對(duì)于那些需要每天或?qū)崟r(shí)更新信息的新聞?lì)愓军c(diǎn)或其他類似的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，日常的網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用會(huì)更高。
b·要確定公司網(wǎng)站系統(tǒng)是采取企業(yè)自己開(kāi)發(fā)、委托他人開(kāi)發(fā)，還是采取公司自己和他人合作開(kāi)發(fā)的方式。
c·在確定了網(wǎng)站系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方式后，要制定與已確定的開(kāi)發(fā)方式相對(duì)應(yīng)的人員組織和相關(guān)部門(mén)參與網(wǎng)站建設(shè)的計(jì)劃
d·要確定網(wǎng)站建成以后的日常運(yùn)行和維護(hù)形式以及網(wǎng)站以后的發(fā)展方向。 此外，還需要對(duì)網(wǎng)站的測(cè)試與維護(hù)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、建設(shè)日程等作出規(guī)劃
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