人們來訪問一個網站的根本目的是要解決某種需求,無論瀏覽、交友、購物、查找信息,抑或更多方方面面的需求。想滿足這些需求,得依賴于網站本身在提供什么樣的內容,以及如何提供這些內容。
用戶只關心對他們有用的內容,有了這些內容他們才會關注并留下,從而為網站創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。沒有“發(fā)現”這些內容,他們會悄悄的離開,正如他們悄悄的來。某種程度上網站只是內容的一個承載體,而需求解決的過程就是內容和使用者之間交互的過程。
用戶是誰?他們?yōu)榱耸裁磥磉@里?他們需要哪些內容?用什么樣的方式呈現這些內容更合適?圍繞著“內容”,網站設計者有很多的工作要做 …
從 網站誕生的那一刻開始,對于要給用戶提供什么樣的內容,網站從業(yè)者們都在不停的分析、探索。任何一個網站,從開始策劃就要做很多關于“需要哪些內容”的 分析工作。而且,幾乎所有的網站設計者都很關注內容產生的過程。從直接復制傳統媒體的內容,到各種由用戶產生內容的產品模式,這些內容產生過程的改進,也 正是讓內容本身更符合用戶需求的重要手段。與此同時,大家還在不斷的改進更加科學準確的技術算法,試圖分析出用戶對內容更深層次的喜好,為他們提供更加準 確有效的內容。
在關注內容本身的同時,更需要關注內容更終如何呈現出來。很多網站忽略了內容呈現的技巧,只是單純的讓“人和機器在對話”。這樣過于冰冷、很不友好,導致用戶對于內容的獲取不準確、不完整,甚至出現了偏差。
比 如,當我們帶著購物的需求訪問一個dhc.la網站的時,首先看到的經常是這個網站自己的公司新聞,真正的購物信息反倒躲在了后面;購物過程中,看到了不 計其數的無 法理解的 “專業(yè)術語”;付款過程中,又不得不被各種不厭其煩的**警告、促銷廣告,和早已看過千百遍的長篇大論的使用說明所干擾。
近年來,國內的網站設計同行們,一直在積更的討論著“網站內容如何設計 ”、“撰寫出來的內容如何更能打動用戶情感”,等和網站內容相關的話題 ()。大家似乎都在等待著一套完整的系統的,關于“網站內容設計和撰寫”的知識。
大 概一年前, 當《Letting Go of the Words》這本書的英文版發(fā)行時,我和朋友說:“國內也應該有人寫一本這樣的書,或者翻譯它”。很幸運,在一個月前,經阿里巴巴集團的一位同事介紹,機 械工業(yè)出版社的朋友將這本書的中文譯稿,放到了我的書桌上,請我寫一篇評論序言。
這本書的內容很符合我對于內容設計的定義,范圍較廣且內容 細膩。它從用戶分析開始,介紹“網站設計者應該如何分析用戶需求”、“如何規(guī)劃和整理內容之間的 關系 ”,然后重點描述了“如何更好的展現這些內容”、“內容撰寫的方法”、“內容撰寫和展現過程中的一些細致技巧和注意事項”,以及“如何為網站制定內容的規(guī) 范”。這其中所講到的方法和道理,對于所有環(huán)節(jié)的網站設計者,都很值得學習和參考。
網站內容的設計和撰寫,一點見解,望見笑。