向搜索引擎 “推銷” Web 站點(diǎn)本身已經(jīng)成了一種業(yè)務(wù)，許多顧問(wèn)、工具和搜索引擎優(yōu)化（SEO）站點(diǎn)都可以幫助您的站點(diǎn)吸引搜索引擎的注意?；蛟S現(xiàn)在的信息和資源已經(jīng)太多了。但是，如果您建立了一個(gè)可訪問(wèn)且有用的站點(diǎn)，就踏上了通往成功的正確道路。如果您負(fù)責(zé)一個(gè) Web 站點(diǎn) —— 無(wú)論您是寄希望于專業(yè)的搜索引擎公司，還是自己去打理它，都需要了解針對(duì)搜索引擎而優(yōu)化站點(diǎn)的基礎(chǔ)知識(shí)。
這個(gè)分四部分的系列將提供開(kāi)始您的 SEO 戰(zhàn)役所需的工具，無(wú)論您計(jì)劃的 SEO 規(guī)模有多大，都會(huì)對(duì)您有所幫助。在第 1 部分和第 2 部分中，您將學(xué)習(xí)搜索引擎的工作原理，以及如何創(chuàng)建對(duì)搜索引擎和用戶都有用且可訪問(wèn)的內(nèi)容。在這個(gè)系列的第 3 部分中，Mike Moran 和 Bill Hunt（Search Engine Marketing, Inc. 的作者）將幫助您使頁(yè)面進(jìn)入搜索索引。在第 4 部分中，他們將處理大型 Web 站點(diǎn)特有的搜索營(yíng)銷問(wèn)題（關(guān)于 Search Engine Marketing, Inc. 的更多信息，參見(jiàn) 參考資料）。
SEO 術(shù)語(yǔ)
在開(kāi)始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語(yǔ)：
目錄（Directory） 目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見(jiàn) SEO 和搜索引擎。） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)。為簡(jiǎn)化起見(jiàn)，本文將使用關(guān)鍵詞 這個(gè)術(shù)語(yǔ)表示所有這三種類型。 鏈接場(chǎng)（Link farm） 在 SEO 術(shù)語(yǔ)中，鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)記凹各用，它們只作為鏈接存在，而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接，希望能通過(guò)這種方式使 Google™ 誤認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。 有機(jī)列表（Organic listing） 有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁(yè)面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。 PageRank PageRank 是迷戀 Google 的人們用來(lái)測(cè)試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無(wú)論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見(jiàn)下面的 Google 和 PageRank。） 付費(fèi)列表（Paid listing） 顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。 排名（Ranking） 排名是頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。 排名算法（Ranking algorithm） 排名算法是搜索引擎用來(lái)對(duì)其索引中的列表進(jìn)行評(píng)估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。 搜索引擎營(yíng)銷（Search engine marketing，SEM） SEM 這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過(guò)付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。 搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根據(jù)對(duì)搜索引擎的吸引力和可見(jiàn)性來(lái)優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁(yè)面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來(lái)提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁(yè)面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。 垃圾技術(shù)（Spamming） 垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 更簡(jiǎn)單的定義是 Web 站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
白帽 SEO（White hat SEO）：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來(lái)好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對(duì) SEO 有益。
爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對(duì)有機(jī)列表優(yōu)化頁(yè)面也就是為了吸引爬行器的注意。
要如何做好學(xué)好SEO，希望對(duì)您有參考價(jià)值。
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