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我是23號(hào)開通今日頭條號(hào)的，當(dāng)時(shí)嘗試著發(fā)不了幾篇文章，剛開始感覺(jué)閱讀量一般。直到第三天的26號(hào)爆文《致準(zhǔn)備白手起家的創(chuàng)業(yè)小伙伴，我們?cè)撟⒁饽男?》的出現(xiàn)，著實(shí)讓我倒吸一口冷氣。果真，今日頭條的推薦引擎真的很牛逼。很快，閱讀量和粉絲就唰唰的上來(lái)的。于是，我接連發(fā)了一篇爆文，將頭條號(hào)正式向外推出。
截至今日30號(hào)，閱讀量已經(jīng)達(dá)10W，粉絲500+，而且這**在7天時(shí)間內(nèi)就完成了。這些閱讀量，我們可以用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的“流量”這個(gè)名詞;而對(duì)于一個(gè)不知名的網(wǎng)絡(luò)新媒體而言， 剛開始就可以完成日訪問(wèn)1W+的成績(jī)，在以前是難以想象的事情。我的博客做了3個(gè)多月，日流量才達(dá)到2000+，足矣證明移動(dòng)新媒體是新的流量藍(lán)海。
不過(guò)今天的主題主要是談?wù)勑旅襟w平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。馮東陽(yáng)在頭條號(hào)8月份推出廣告平臺(tái)的時(shí)候，參與了內(nèi)側(cè)，發(fā)現(xiàn)流量與廣告展現(xiàn)率不對(duì)稱的情況，其實(shí)這個(gè)是他理解錯(cuò)了。頭條號(hào)給你開通廣告權(quán)限后，只有在開通后的文章才可以獲得展現(xiàn)流量。細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，擁有廣告權(quán)限的媒體在發(fā)布文章是有個(gè)廣告是否展示的勾選項(xiàng)的，也就是說(shuō)，你先前的文章發(fā)布時(shí)，是默認(rèn)沒(méi)有勾選廣告展現(xiàn)的。所以，馮東陽(yáng)才會(huì)覺(jué)得他的廣告展現(xiàn)與閱讀量有所出入。
我是在28號(hào)開通的廣告權(quán)限，29號(hào)通過(guò)審核正式上線廣告，從數(shù)據(jù)上看，我的廣告展現(xiàn)率與閱讀率是不匹配的，為什么，因?yàn)槲蚁惹暗奈恼逻€有人在瀏覽，而先前的文章是不存在廣告位的，所以那一部分的流量就基本上浪費(fèi)了。但是，今后的流量基本上可以實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行展示。
從上圖我們可以分析得出，29號(hào)我的廣告位流量是16000+，廣告點(diǎn)擊82，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率基本上可以達(dá)到0.5%，這一數(shù)據(jù)和常規(guī)網(wǎng)站的聯(lián)盟廣告點(diǎn)擊率是差不多的。但是，我想說(shuō)的是，這只不過(guò)是一個(gè)開始而已，要知道我才剛經(jīng)營(yíng)7天時(shí)間。而今天頭條的用戶基數(shù)是非常龐大的，現(xiàn)在安裝量就達(dá)2億之多;引用周鴻祎的話，通過(guò)免費(fèi)的內(nèi)容，去吸引龐大的用戶群體，只要找到部分精準(zhǔn)的付費(fèi)用戶，盈利是遲早的事情。
所以，玩自媒體的朋友并不用擔(dān)心收益問(wèn)題，只要內(nèi)容夠扎實(shí)，吸引到更多的閱讀用戶，獲得收益也是遲早的事情。頭條號(hào)的廣告轉(zhuǎn)化率也并沒(méi)有想象中那么差，廣告商自然就會(huì)上門來(lái)找你。
更后，我想說(shuō)，頭條號(hào)相較于微信號(hào)的封閉式引流，其開放式的推薦引擎系統(tǒng)更容易讓你獲得忠實(shí)的用戶。但是，一個(gè)是圈子內(nèi)的營(yíng)銷，一個(gè)是垂直信息的營(yíng)銷;此時(shí)，自媒體就可以分成兩個(gè)大類了。對(duì)于初期經(jīng)營(yíng)自媒體平臺(tái)，今日頭條更適合垂直泛信息自媒體，而微信公眾號(hào)則更適合意見**的自媒體。當(dāng)然，如果你的知名度夠高、粉絲群體夠大，到哪里哪里都?xì)g迎你;如何側(cè)重性選擇發(fā)展就仁者見仁了。
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