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導(dǎo)語(yǔ)：雕爺，互聯(lián)網(wǎng)圈的大牛人，在互聯(lián)網(wǎng)圈不說是人盡皆知，也是大部分人皆知，但是，放到互聯(lián)網(wǎng)圈子外，知道他的人就不會(huì)很多
更近，朋友圈又被刷屏，事關(guān)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)方面的人，估計(jì)很多人都知道說的是誰(shuí)了，對(duì)，就是他兩，雕爺和大熊，兩個(gè)人在網(wǎng)上隔空掐架。兩個(gè)人的掐架，被好事的互聯(lián)網(wǎng)圈的人傳播的滿世界都知道。
作為從事營(yíng)銷宣傳的人，咱不能僅看個(gè)熱鬧，要學(xué)到掐架后面的本質(zhì)問題。
事件經(jīng)過就不說了，各位應(yīng)該都清楚了，只說說這個(gè)事情的效果。雕爺，互聯(lián)網(wǎng)圈的大牛人，在互聯(lián)網(wǎng)圈不說是人盡皆知，也是大部分人皆知，但是，放到互聯(lián)網(wǎng)圈子外，知道他的人就不會(huì)很多;**的大熊，也是互聯(lián)網(wǎng)圈的人，但是在圈內(nèi)的知名度和雕爺比還是差一部分的，但還是有一定知名度的，在圈子外就不用提了。
好，經(jīng)過這么一次“雕熊”大戰(zhàn)，雕爺在互聯(lián)網(wǎng)圈人的大腦中又加深一次印象，而且是深刻印象，圈外，有很多人開始知道雕爺這個(gè)人，并且還知道了他開的牛腩餐廳以及一個(gè)做美甲的平臺(tái)。而對(duì)大熊，在互聯(lián)網(wǎng)圈的知名度立馬提高一個(gè)檔級(jí)，圈子外估計(jì)也有人知道了他。
一次動(dòng)動(dòng)手指的網(wǎng)上掐架，變成了一次免費(fèi)的廣告，效果比花費(fèi)幾百萬購(gòu)買的廣告還要好，一個(gè)名氣更大了，自家的產(chǎn)品也宣傳出去了，一個(gè)變的有名氣了。
這是掐架嗎?這明明是一次雙贏的事件營(yíng)銷嗎?雕爺，大熊，你們是商量好的嗎?(從感覺看，應(yīng)該不是商量好的，但是更對(duì)是非常有默契的，說不定，二人私下已經(jīng)握手言和，在偷著樂呢!戲言戲言!)
其實(shí)，這種事情已經(jīng)不是什么新把戲了，很多的個(gè)人和企業(yè)都用過這招了，而且是屢試不爽。
這招叫挑戰(zhàn)營(yíng)銷，俗話講是傍大腿營(yíng)銷，名氣低的人或者企業(yè)通過一定的方式，將自己和名氣高的人或者企業(yè)聯(lián)系上，借助其知名度和吸引力來提升自己的名氣，名氣高人的也順?biāo)浦?，默契配合，借機(jī)再提升一把名氣，這是一種雙贏的營(yíng)銷方式。
還原下事情背后的故事(虛構(gòu)的，如有雷同，純屬巧合啊)：大熊苦惱自己在圈中的知名度不高，想提高知名度，怎么提高呢，深諳營(yíng)銷之道的大熊想到了這招——挑戰(zhàn)營(yíng)銷，然后開始尋找合適的“大腿”(尋找大腿是非常有技巧的，大腿的個(gè)性、知名度、需求都要合適，否則一點(diǎn)作用都沒有)。
經(jīng)過大量比對(duì)，終于找到了雕爺，大熊很清楚，雕爺更對(duì)會(huì)反擊他(這種反擊不僅是氣憤的反擊，還應(yīng)該是默契的反擊，雕爺也會(huì)利用自己的抨擊借機(jī)炒作一把)，并且雕爺?shù)姆磽魰?huì)博得大量眼球，于是，那篇針對(duì)雕爺?shù)奶魬?zhàn)文章出爐(文章的用詞和發(fā)出點(diǎn)很有水平的，你們發(fā)現(xiàn)沒有;雕爺回應(yīng)那么快，就是證明，之前也有人抨擊過雕爺，但是沒觸到雕爺G點(diǎn)上，直接不屌)。
雕爺看到大熊的文章后，先是一陣生氣，不過轉(zhuǎn)瞬就開心了，哈，又有機(jī)會(huì)做廣告了，趕緊接招，于是一篇看是似反擊文章其實(shí)到處在宣傳自己產(chǎn)品的廣告文章出爐。
然后，眾多互聯(lián)網(wǎng)人和互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛圍觀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，并通過社交網(wǎng)絡(luò)(自媒體平臺(tái)、朋友圈、微博等)，發(fā)酵到圈子外。
整個(gè)事件的結(jié)果是，那誰(shuí)開森的笑了，那誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)更是開森的大笑了。
OK，我們來總結(jié)下挑戰(zhàn)營(yíng)銷的要點(diǎn)，這才是這個(gè)事情給我們帶來的價(jià)值。
前幾，推廣對(duì)象要具備一定的知名度。無論是準(zhǔn)備推廣自己還是推廣企業(yè)或者產(chǎn)品，要推廣的對(duì)象要具備一定的知名度，這樣才能讓挑戰(zhàn)的對(duì)象有興趣回?fù)簟Ｔ囅胍幌?，一個(gè)一般人，寫篇文章抨擊雕爺，雕爺會(huì)反擊嗎，估計(jì)他都看不到抨擊的文章，更別提反擊了。
**，挑戰(zhàn)對(duì)象要合適。其一挑戰(zhàn)對(duì)象要具備知名度，這是必須條件，這樣，他的反擊才會(huì)獲得大量眼球，自己才能獲得曝光;其二，確保挑戰(zhàn)對(duì)象會(huì)回應(yīng)，要么他性格火爆，會(huì)反擊挑戰(zhàn)行為，要么，他懂得營(yíng)銷之道，會(huì)通過回應(yīng)來推廣自己，雕爺顯然是二者都具備，是更佳人選。
第三，內(nèi)容寫作要有針對(duì)性。一要擊中挑戰(zhàn)對(duì)象的痛點(diǎn)，擊中痛點(diǎn)，對(duì)方才會(huì)有動(dòng)力去反駁;二要能激怒挑戰(zhàn)對(duì)象，可以故意混淆邏輯，曲解事實(shí)等，讓挑戰(zhàn)對(duì)象氣的牙根癢，不反擊就睡不著覺，同時(shí)，這招也會(huì)讓挑戰(zhàn)對(duì)象的粉絲們以及不明真相的大眾去幫助他反擊;三要不觸動(dòng)法律，否則，直接吃官司了，不劃算啊。
怎么樣，有木有自己也練一把的沖動(dòng)!
后記
話說回來，以前老羨慕名人，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，做名人真不容易啊，冷不丁就背后中槍了，心理素質(zhì)強(qiáng)的、懂得如何應(yīng)付并借機(jī)也賺一把的也就霸了，如果心理脆弱并且還不知道如何回應(yīng)，就直接當(dāng)槍使了。
一句話，干啥都不容易啊。
