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很久以來，我們生活在這個“世界在狂歡”的大環(huán)境中，被輿論、被噱頭浸染，也被手機等移動設備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點的營銷方式，除了小蘋果、小雞小雞般的夸張絢爛，有種營銷，叫潤物細無聲。
谷歌“請給我爸爸放天假”
故事主角是個小女孩，女孩用蠟筆給谷歌寫信，信件內(nèi)容大意是，爸爸只在每周六休息，但七月份的某個周三是爸爸的生日，希望公司能給爸爸一天假期。而谷歌一方爸爸的上司回信同意了，并給了爸爸一周的假期。
故事如童話，充滿著正能量，并相繼被各大社交網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)，這一事件更終得到Google搜索相關(guān)記錄超7500萬條的成績。
因為故事溫暖、觸動人心，沒有人計較故事出處，更沒有人去探究這些信怎么被媒體得到，善意的人們單單靠著一份溫情帶動了“谷歌”的又一次宣傳動作。
運營商“手繪使用數(shù)明書 教媽媽玩微信”
故事主角多為大學生，學生為遠在家鄉(xiāng)的爸爸、媽媽們繪制了一副微信使用說明書。
切入點仍是親情，為了父母能更容易學懂“高科技”、與遠方的孩子暢快交流，大學生用心地手繪了一套“微信使用說明書”。
有人說這是運營商的廣告(手繪使用手冊上有表明“中國移動”或是“中國聯(lián)通”等)，有人說這是微信的宣傳動作，但無論是誰助力了這么一段溫馨故事，都再次成功打造了一次“潤物細無聲”的營銷案例。
海爾被“惡搞” 不玩正名玩引導
海爾兄弟的形象已經(jīng)深入人心，今年年初，海爾公司打算為海爾兄弟征集新形象，于是網(wǎng)友們各種惡搞盛行，肌肉男版、基友版、花癡版……海爾官方?jīng)Q定不給于任何硬性的限制，讓事件順其自然，只相應引導輿論。
更終，海爾兄弟的形象征集事件因其個性、互動、娛樂的正能量性質(zhì)成功地潤進大眾的視野。
小蘋果、小雞小雞之流未嘗不是這個時代的成功營銷產(chǎn)物，但父親、小女孩等溫情的案例其實更能無聲的走進人們視野。
