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真維斯(JEANSWEST)原本是澳洲的一個服裝品牌，1990年被香港旭日集團與當?shù)剡M口商合作收購，并經(jīng)過不斷的努力，成功地把產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡伸展到了新西蘭等其它地區(qū)。
從1993年前幾間真維斯店在上海開業(yè)，真維斯開始進軍中國內(nèi)地市場。經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前真維斯已在國內(nèi)20多個省市開設了近1000間專賣店，是中國更大的休閑服飾銷售網(wǎng)絡。
除了地面店，真維斯也是國內(nèi)更早應用網(wǎng)絡營銷的服裝品牌。真維斯非常注重利用網(wǎng)絡這一以“年輕人”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動。
早在2002年，真維斯就選擇網(wǎng)易作為營銷活動的前幾家網(wǎng)絡媒體。作為國內(nèi)更活躍的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易連續(xù)多年幫助真維斯進行了成功的營銷傳播。
現(xiàn)在，真維斯更是通過與網(wǎng)易前幾家合作建立網(wǎng)上“休閑王國 ”，把休閑服裝的**形象，成功地鋪向了互聯(lián)網(wǎng)。
真維斯“休閑王國”，是一個大型消費者互動網(wǎng)絡社區(qū)。在這個社區(qū)中，消費者能體驗真維斯的品牌理念和服裝文化，了解真維斯更新推出的產(chǎn)品。
消費者只要注冊、登錄真維斯“休閑王國”，就可以發(fā)現(xiàn)當今流行的休閑時尚是什么，真維斯更近又有哪些新品促銷推廣活動。
網(wǎng)友們還可以互相交流更新的休閑流行趨勢，針對服裝的設計、做工等提出自己的意見，這些信息會及時反饋到真維斯的產(chǎn)品生產(chǎn)與設計環(huán)節(jié)。
當消費者再去購買真維斯的產(chǎn)品時，看到根據(jù)自己的意見設計的服裝時，會獲得更大的認同感和滿足感。
真維斯目前擁有數(shù)十萬的VIP會員，其中18—25歲的消費者占到了多數(shù)，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經(jīng)習慣了與網(wǎng)絡為伴的生活，他們通過網(wǎng)絡形成共同的“興趣團體”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流。
對于這些持有VIP卡的忠實消費者，真維斯在“休閑王國”里也為他們提供了更多獲取回報的機會。
比如真維斯每年會舉辦“激賞之旅”會員活動，組成聲勢浩大的北京免費觀光團，游覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。這些活動的告知、參與都在社區(qū)中進行。
為了讓“休閑王國”更大限度地貼近目標消費群，真維斯分別在網(wǎng)易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了 “休閑王國”的入口。
借助網(wǎng)絡營銷的推動力，越來越多的消費者追趕著休閑潮流，跑進了這個屬于真維斯的“休閑王國”。
服裝品牌如何進行網(wǎng)絡推廣，真維斯的做法很具有借鑒價值。
真維斯“休閑王國”的策略定位，契合了真維斯“**休閑品牌”的市場地位，能充分體現(xiàn)真維斯在休閑服裝領域的專業(yè)性和**性。
現(xiàn)在，作為一個行業(yè)**，在通過電視媒體樹立品牌的同時，同樣需要在網(wǎng)絡上確立品牌地位?！靶蓍e王國”作為一個立體的網(wǎng)絡營銷概念，創(chuàng)造了一個完全屬于“休閑 ”的話語環(huán)境，成為無數(shù)喜愛休閑服裝、休閑生活的消費者聚會的天堂。
通過這個案例，也讓我們明白了該如何選擇合作網(wǎng)站?這取決于它對于網(wǎng)民的影響程度，門戶網(wǎng)站往往會成為一些品牌的前幾要選擇。
以網(wǎng)易來說，作為**的門戶網(wǎng)站，不但擁有龐大的用戶群體，網(wǎng)易首頁、電子郵箱更是在國內(nèi)**的高價值營銷資源；同時，網(wǎng)易還是大學生前幾選媒體，在青年用戶中具有突出影響力。這些優(yōu)勢，都能幫助服裝品牌有效實現(xiàn)網(wǎng)絡推廣目標。
服裝品牌如何進行網(wǎng)絡推廣？，希望對您有用。
