網(wǎng)上有很多文章,都是在講,如何從設(shè)計(jì),從UI方面來評估首頁的好壞,那么如何從數(shù)字的角度,來看首頁的好壞呢?因?yàn)椴煌木W(wǎng)站,目的不一樣,比如做門戶的,肯定跟我們b2c網(wǎng)站不一樣,所以在這里**針對b2c網(wǎng)站的首頁做一個(gè)小小的分析。總得來說,可以做為首頁好壞的評估指標(biāo)有如下一些:
1.轉(zhuǎn)化率。做b2c的,轉(zhuǎn)化率一直是更重要的一個(gè)指標(biāo),因此,首頁也不例外。有一點(diǎn)需要注意的是,因?yàn)榛旧?0%的訪問都會(huì)經(jīng)過首頁,因此,整個(gè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率很大程度上會(huì)通過首頁體現(xiàn)出來,所以轉(zhuǎn)化率只是評估首頁好壞的一個(gè)參考指標(biāo)。
2.參與度。如果大家用Omniture的話,每個(gè)頁面都有一個(gè)指標(biāo),叫做參與度(participate),這個(gè)指標(biāo)大概的意思是指某一頁面對更后訂單的貢獻(xiàn)度,跟前面的轉(zhuǎn)化率,本質(zhì)上來說,是一個(gè)概念。
3.進(jìn)入下一頁面的比率。大家可以做一下click stream的分析,就是說,所有來看過主頁的流量,更后有多少的比率進(jìn)入了下一個(gè)頁面(這一b2c網(wǎng)站的任何頁面),而不是直接離開。如果首頁設(shè)計(jì)得好,這一比率會(huì)逐漸降低。對首頁來說,這一指標(biāo)是更重要的評估指標(biāo)。
4.點(diǎn)擊率(click through rate)。這一指標(biāo)是用來分析首頁上的各個(gè)功能模塊的效果的。在做分析的時(shí)候,主要是要看轉(zhuǎn)化率高的功能,其點(diǎn)擊率是否上升了。比如搜索欄,比如促銷的產(chǎn)品位置
總的來說,對b2c網(wǎng)站首頁的評估,首先是看兩個(gè)指標(biāo),一是進(jìn)入下一頁面的比率,二是點(diǎn)擊率。其次是看轉(zhuǎn)化率和參與度。
如何評估B2C商城首頁的好壞,多多交流。