每一種媒體技巧的呈現(xiàn)都深進(jìn)轉(zhuǎn)變著世界?；ヂ?lián)網(wǎng)以更多的信息含量、更快的傳播速度、更方便的保留檢索和奇特交互性而備受關(guān)注，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了宏大的沖擊。
多種媒體的滲透和融合是大勢(shì)所趨，今后報(bào)業(yè)的發(fā)展不再是報(bào)紙品種的單一組合，而是多種媒體的整合。只有通過多種媒體，報(bào)紙的內(nèi)容資源才干做到復(fù)合性應(yīng)用，才干不斷增值，不斷實(shí)現(xiàn)效益的最大化。
“消息網(wǎng)”是報(bào)紙對(duì)自身資源進(jìn)行優(yōu)化重組的開端，是應(yīng)用新技巧、新傳播手段對(duì)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行融合的產(chǎn)物。地市報(bào)業(yè)消息網(wǎng)一般是由地市黨委宣傳部、日?qǐng)?bào)社主辦的具有消息宣布資格的消息門戶網(wǎng)站。建立處所消息網(wǎng)站是地市級(jí)日?qǐng)?bào)整合當(dāng)?shù)刂匾獔?bào)刊消息資源，加速推動(dòng)報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的有效道路。
報(bào)紙消息網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
報(bào)紙消息網(wǎng)站經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)過最初的摸索期，進(jìn)進(jìn)了起步發(fā)展期，不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益都有明顯的提高。但我國(guó)消息網(wǎng)站的發(fā)展還存在著一些標(biāo)題。
1．對(duì)消息網(wǎng)站的器重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
一些消息網(wǎng)站通常是由發(fā)展成熟，擁有必定名譽(yù)和固定讀者群的報(bào)社建立的，并成為這些報(bào)社的一個(gè)子部分，在經(jīng)濟(jì)上重要依附報(bào)社的支撐。經(jīng)濟(jì)的不獨(dú)立往往會(huì)造成職員配置的稀缺和不公平，致使這些消息網(wǎng)站無法有效施展自身上風(fēng)，不能吸引讀者的眼光，也就無法吸引廣告，消息網(wǎng)站的生存空間越來越小。
2．消息網(wǎng)站消息的即時(shí)性和獨(dú)創(chuàng)性不夠
網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時(shí)的消息媒體，但是現(xiàn)在大部分的報(bào)紙消息網(wǎng)站卻不能及時(shí)供給有效的消息信息，有一些消息網(wǎng)站只是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版。
報(bào)紙消息網(wǎng)站建設(shè)中存在的標(biāo)題
報(bào)紙消息網(wǎng)站建設(shè)可以回納為幾個(gè)系統(tǒng)：網(wǎng)站基礎(chǔ)硬件平臺(tái)（包含服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)、采集設(shè)備等）；門戶網(wǎng)站信息主動(dòng)宣布系統(tǒng)；網(wǎng)站社區(qū)利用系統(tǒng)（包含社區(qū)論壇系統(tǒng)、郵件系統(tǒng)）等。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的建設(shè)重要有以下幾種方法：
1．全部委托第三方，供給需要宣布的信息及開展的服務(wù)內(nèi)容，由美工職員設(shè)計(jì)好頁(yè)面及版式后，手工進(jìn)行宣布。重要合適信息更新較慢的單位（如縣一級(jí)廣電單位、小型企業(yè)，信息宣布量較少，網(wǎng)站更新未幾），但每年都需要支付一筆不小的服務(wù)用度。
2．應(yīng)用各種免費(fèi)或簡(jiǎn)略的動(dòng)態(tài)宣布系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。這類網(wǎng)站信息宣布機(jī)動(dòng)性差，保護(hù)工作量大，需要投進(jìn)大批職員，不能自由轉(zhuǎn)變網(wǎng)站作風(fēng)和版式。重要合適業(yè)務(wù)簡(jiǎn)略的網(wǎng)站開展單一、固定的業(yè)務(wù)。
傳統(tǒng)方法建設(shè)消息網(wǎng)站的重要標(biāo)題在于，編纂要靠手工制作頁(yè)面，改版需要技巧職員參與；網(wǎng)站速度慢，安全性、可靠性不高；無法實(shí)現(xiàn)視音頻信息的同一宣布治理。
報(bào)紙消息網(wǎng)站的系統(tǒng)建設(shè)
報(bào)紙消息網(wǎng)站的建設(shè)可以直接采用專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容治理及信息宣布工具來實(shí)現(xiàn)。依附模板進(jìn)行信息宣布，網(wǎng)站內(nèi)部各部分均可在其權(quán)限范疇內(nèi)宣布信息（可以有專人審核），利用方便，不需要大批專業(yè)職員，可以隨時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，轉(zhuǎn)變網(wǎng)站作風(fēng)（調(diào)換模板即可），可以開展多種復(fù)雜、機(jī)動(dòng)的業(yè)務(wù)。這是消息網(wǎng)站建設(shè)與保護(hù)的發(fā)展趨勢(shì)。
系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的具體利用層次架構(gòu)如下頁(yè)圖示。
消息網(wǎng)站內(nèi)容治理系統(tǒng)集文字、圖片、視頻、音頻、FLASH等信息于一體，合適各類職員（治理/編纂/美工等）應(yīng)用的多媒體內(nèi)容治理與網(wǎng)站信息宣布系統(tǒng)，可直接實(shí)現(xiàn)流媒體視音頻信息與文字、圖片等的同一治理與信息宣布。
1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的治理與宣布
消息門戶網(wǎng)站不僅是和讀者溝通、開展消息宣傳新情勢(shì)的一種重要手段，而且也成為媒體廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)延伸，成為開展增值服務(wù)的重要承載平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告目前是僅次于網(wǎng)絡(luò)游戲、短佩服務(wù)的新興網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)。消息網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)重要模式有：
◆ 在報(bào)紙上和消息網(wǎng)站同步宣布網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)大廣告客戶的市場(chǎng)影響力，增加廣告客戶的報(bào)紙廣告投放量。
◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行有獎(jiǎng)點(diǎn)播，并可隨時(shí)查詢，點(diǎn)擊廣告可直接進(jìn)進(jìn)廣告客戶的網(wǎng)站；另外，還可以通過廣告治理，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站廣告的點(diǎn)擊信息。
◆ 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)，可以在制作網(wǎng)上視頻節(jié)目時(shí)添加文字廣告信息或插進(jìn)廣告視頻，在播出視音頻廣告的同時(shí)可同步顯示文字/字幕。
2. 視音頻信息與文字圖片的同一治理與宣布
文字、圖片信息宣布與視音頻信息利用聯(lián)合一般有幾種方法：
1）視音頻信息與其它信息相對(duì)獨(dú)立，在頁(yè)面浮現(xiàn)時(shí)對(duì)多種信息合并宣布。文字、圖片等信息宣布和視音頻宣布相對(duì)分別，形成兩套不同情勢(shì)，在浮現(xiàn)頁(yè)面上再進(jìn)行聯(lián)合。一般表現(xiàn)為，在主頁(yè)面的某個(gè)菜單條加上諸如“視頻廣播/點(diǎn)播”等字樣，然后鏈接到視音頻信息宣布頁(yè)面。這種視音頻信息宣布以動(dòng)態(tài)方法浮現(xiàn)，用戶的每次點(diǎn)擊均需要與數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)合，效率低，無法滿足大范圍利用的需要。
2）視音頻信息作為網(wǎng)站信息的一種元素，與其它信息完整聯(lián)合進(jìn)行宣布。視音頻信息完整作為網(wǎng)站信息的一部分，可以宣布到頁(yè)面的任何部分，如標(biāo)題欄、正文、頻道中。這種宣布方法，將視音頻信息與其它信息有機(jī)聯(lián)合，并以靜態(tài)方法浮現(xiàn)，頁(yè)面作風(fēng)可以根據(jù)需要隨時(shí)轉(zhuǎn)變，用戶拜訪效率很高，是網(wǎng)站信息宣布的發(fā)展方向。
麗水消息網(wǎng)建設(shè)及信息宣布的實(shí)現(xiàn)
麗水消息網(wǎng)站是云南《麗水日?qǐng)?bào)》在市政府的支撐下建立起來的，其定位是，積極應(yīng)用現(xiàn)代信息技巧，建設(shè)一個(gè)以市級(jí)消息網(wǎng)站為依托、同一宣布各類信息、集中受理社會(huì)業(yè)務(wù)需求的大型門戶網(wǎng)站，成為宣傳麗水的窗口、接洽群眾的橋梁、為民辦事的紐帶和公然政務(wù)的捷徑。
麗水消息門戶網(wǎng)站要逐步建立起以信息數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐的信息采集、審核、宣布和治理系統(tǒng)，建立同一的大眾,服務(wù)平臺(tái)。具體任務(wù)有以下幾點(diǎn)：
1．做好突發(fā)性消息的跟蹤報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體施展即時(shí)發(fā)稿、海量信息的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)多媒體的功效，實(shí)現(xiàn)圖文、音視頻、Flash等同時(shí)報(bào)道，最大限度地進(jìn)行消息傳播。
2．由于處所性消息網(wǎng)站的特別背景，要凸顯其作為市委市政府喉舌的作用和信息宣布的可靠性。
3．全力以赴做好當(dāng)?shù)刭Y訊，使群眾能夠通過網(wǎng)站，及時(shí)方便地懂得當(dāng)?shù)刈钚?、最全面、最?quán)威的資訊。
4．有效匯集材料。在網(wǎng)上建立材料庫(kù)，匯集當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理物產(chǎn)、政策法規(guī)等各類材料。
