2008第三屆艾瑞新經(jīng)濟(jì)年會(huì)在北京4月9日召開(kāi)。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘先生作為特邀主講嘉賓做了題為《行業(yè)自律 走向正規(guī)——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展行業(yè)觀點(diǎn)》的演講，就業(yè)界關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)表達(dá)了以下幾個(gè)行業(yè)觀點(diǎn)：
一、視頻利用已經(jīng)成為主流
古永鏘表現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)利用、寬帶技巧的日益發(fā)展，今天中國(guó)網(wǎng)民數(shù)目已經(jīng)超過(guò)2.1億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到1.7億，占網(wǎng)民總數(shù)的81%，這一數(shù)據(jù)的宣布，為互聯(lián)網(wǎng)視頻利用主流化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，早在2007年12月，根據(jù)尼爾森全流量監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷網(wǎng)就超前完成了日視頻播放量（VV）過(guò)億的發(fā)展目標(biāo)，每周視頻播放量達(dá)到6.4億，獨(dú)立用戶(hù)數(shù)超過(guò)6千萬(wàn)，相較于一年之前的發(fā)展數(shù)據(jù)，增加超過(guò)20倍，也印證了視頻主流化的迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。
二、中國(guó)視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程
自2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻元年以來(lái)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中歷經(jīng)一輪輪淘汰，率先突破技巧、資金門(mén)檻的領(lǐng)先視頻網(wǎng)站得以持續(xù)發(fā)展，到2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻走向快速發(fā)展、快速集中之路，用戶(hù)范圍、品牌認(rèn)知、內(nèi)容差別化趨勢(shì)日漸明顯，到2007下半年，以?xún)杉翌I(lǐng)先視頻網(wǎng)站為代表的第一陣營(yíng)正式呈現(xiàn)。
在2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將全面走向正規(guī)，并進(jìn)進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)元年時(shí)代。2008年之初，隨著政府的行業(yè)治理新規(guī)的正式宣布，表明視頻產(chǎn)業(yè)正向成熟化和規(guī)范化邁進(jìn)。正是有了規(guī)范、完善的行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才干健康、良性的發(fā)展。
三、2008視頻網(wǎng)站成功要訣——行業(yè)自律，走向正規(guī)
在古永鏘看來(lái)，視頻行業(yè)“新規(guī)”的宣布意味著“新的游戲規(guī)矩”呈現(xiàn)——行業(yè)自律，走向正規(guī)，這也與視頻行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律不謀而合。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，對(duì)行業(yè)自律和治理正規(guī)的需求，是中國(guó)視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段主動(dòng)的發(fā)展選擇，而不是被動(dòng)的接收政府的新規(guī)監(jiān)管。
行業(yè)自律和治理正規(guī)重要體現(xiàn)在內(nèi)容監(jiān)管、數(shù)據(jù)透明和跨媒體版權(quán)合作三個(gè)方面。加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管是政府引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范的第一個(gè)舉動(dòng)，它最直接的反應(yīng)出視頻網(wǎng)站的主流、健康、安全的內(nèi)容平臺(tái)導(dǎo)向，也是網(wǎng)站對(duì)自身嚴(yán)格請(qǐng)求的體現(xiàn)。
透明的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是視頻網(wǎng)站自律的又一體現(xiàn)，科學(xué)、透明、公平、客觀的市場(chǎng)調(diào)研尺度和行業(yè)監(jiān)測(cè)手段為視頻網(wǎng)站供給了一個(gè)健康、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也同時(shí)供給應(yīng)寬大廣告主有理有據(jù)的廣告投放后果評(píng)估機(jī)制，有效保證廣告主和合作伙伴的權(quán)益，以實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和合作價(jià)值最大化。
與此同時(shí)，積極開(kāi)展跨范疇版權(quán)合作也成為視頻行業(yè)走向?qū)I(yè)化的應(yīng)時(shí)之需。只有充分施展跨平臺(tái)合作上風(fēng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與視頻分享平臺(tái)的資源互補(bǔ)，營(yíng)銷(xiāo)共享，價(jià)值認(rèn)同，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源和用戶(hù)基礎(chǔ)才干進(jìn)一步健康穩(wěn)步的晉升，才干打造多方共贏的版權(quán)合作價(jià)值鏈條。
在上述三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力上，優(yōu)酷網(wǎng)一直都走在行業(yè)前端。自2007-2008年發(fā)展以來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)在多項(xiàng)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)和認(rèn)證中蟬聯(lián)行業(yè)第一，綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步攀升，中國(guó)第一視頻網(wǎng)站地位無(wú)可撼動(dòng)。值得一提的是，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)階段提倡的以“合”為貴多元化戰(zhàn)略合作思路，在與眾多傳統(tǒng)媒體、電視臺(tái)、影視公司、娛樂(lè)公司合作的版圖上均取得了優(yōu)良的成績(jī)。
古永鏘說(shuō)，隨著2008年視頻網(wǎng)站位居營(yíng)銷(xiāo)元年的端口，來(lái)自各個(gè)層面的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。古永鏘猜測(cè)，在未來(lái)的12個(gè)月，到2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利之路將更加明朗，發(fā)展格局將更加集中，1-2家領(lǐng)先網(wǎng)站決勝而出，網(wǎng)絡(luò)“視”界，“剩”者為王！
