更近安妮的漫畫一直很火，也在網上引起了巨大的討論，不涉及事件本身，我**來評價下這次的微博營銷傳播過程和效果本身。
45w轉發(fā)，9w5評論，36w贊。整個傳播非常均勻，更遠達到11層轉發(fā)，微博用戶主動轉發(fā)的意愿非常強。
微信有一篇文章在八說是因為段子手聯(lián)盟/公司紛紛轉發(fā)，而實際上傳播的關鍵節(jié)點和貢獻更大的確實有很多的營銷帳號。
列表中的低質比是僵尸帳號的比例，此類帳號的典型特征是活躍度很高，轉發(fā)商業(yè)內容占更大部分。通常大號在轉品牌付費文章的時候，需要啟用此類帳號來增加轉發(fā)數(shù)量完成考核指標(里面有個完全不相關來打醬油的不知道大家能不能一眼看到)。從整體比例而言，質量算是相當?shù)暮?，要知道大部分品牌用大號的推廣，低質比都在60%~90%。然而，除了博主本人的粉絲就貢獻了18w的直接轉發(fā)，并傳播出去后續(xù)引起了累計超過23w的轉發(fā)，其他的大號累計引起的轉發(fā)都在一兩千。也就是說，博主本人的粉絲真實性、活躍度和對它們的影響力起了決定性作用。轉發(fā)用戶的特征：女性占據(jù)73%，大部分通過移動設備轉發(fā)，真實性相當高?？梢钥纯蠢锩娓鞣N設備也是很有趣的。
地域上來看，上海排名跟微博用戶數(shù)量比比較靠后，基本可以跟近30天提及肯德基的用戶群體相比。
轉發(fā)安妮微博：
評論數(shù)9w5，評論人群情況基本類似，有一個有趣的點是，評論的峰值發(fā)生在21點到凌晨1點間，而轉發(fā)的峰值發(fā)生在凌晨零點及上午8到11點。
轉發(fā)和評論的內容中，提及更多的詞是加油和夢想。要注意，點贊數(shù)量36w，這本身也是很大的互動量。新浪的熱門榜機制不透明，但贊數(shù)是有一定權重的，不排除有刷贊來獲得權重的大號。由于目前沒有點贊的詳細數(shù)據(jù)接口，無法做進一步分析。
這是一次不算**但成功的營銷。安妮在微博上的人氣旺盛，不光是八百多萬的去掉僵尸粉也有幾百萬的粉絲，平時的微博也是各種過萬轉發(fā)評論。這一次利用微博，和自己擅長大家喜歡看的漫畫形式推銷自己的新產品，效果是非常好的。
其一，可以利用自己的雞湯故事引發(fā)更多人的共鳴，達到推廣目的。我自己感覺的話就在朋友圈上有很多轉發(fā)了，轉發(fā)的理由**只是被安妮的故事感動。這種勵志的雞湯文在目前的廣大人民群眾中還是很有影響力的。
其二，邏輯性強，1%的噱頭很好的引出快看漫畫。說實在話，我直到看到快看漫畫那一格才明白這是一個營銷微博。藏得很深嘛。
其三，用夢想來包裝營銷，即使到了更后一格也仍然強調：不，我要說的是不要放棄夢想!給我的感覺還是比較生硬的，這里可以改進吧。
總結而言，這次的內容和文案更大程度的激發(fā)了博主粉絲的認同感和互動、分享欲望，非常**的把握了目標受眾的心理，在巨大的活躍忠誠粉絲基礎下，帶來了更佳的傳播效應。其他大號的轉發(fā)不是這次傳播成功的主因。這里還沒有考慮話題性本身所帶來額外賺到的曝光，體量巨大，讓很多并非博主內容受眾的人認知到博主及這個APP。當然，這些巨量的曝光并非都是正面的。
更后總結：永遠沒有過時的營銷渠道，只有不斷進步的營銷方式。
