童化妝品市場進幾年風生水起，越來越多的企業(yè)參與到兒童化妝品的生產(chǎn)和營銷中，業(yè)界也一直預測著這個品類將會大熱。但是，從目前市場的現(xiàn)實情況反映，兒童化妝品在宣傳方式上，還存在著很大的缺陷，不像其他品類。兒童化妝品逐漸的轉向網(wǎng)絡營銷這一渠道，更多的兒童化妝品企業(yè)開始策劃相關營銷型網(wǎng)站，并開始在互聯(lián)網(wǎng)上做網(wǎng)絡營銷推廣，以讓更多的網(wǎng)絡潛在客戶找到其產(chǎn)品！
可以看到，日化行業(yè)現(xiàn)在已位居電視廣告的前五位，無論是洗護類、洗滌類、護膚類，廣告量都非常多；而在平面媒體方面，一些行業(yè)報刊及時尚雜志，都是化妝品企業(yè)熱捧的品牌展示和招商的重要場地，唯前幾兒童化妝品的廣告，很難看到。
目前，在電視上能經(jīng)常看到的廣告只有強生、六神、郁美凈、寶寶金水等為數(shù)不多的品牌，理所當然，這幾個品牌都是市場的**者，特別是強生，儼然是一付“兒童化妝品中的寶潔”的勢頭，其廣告的投放額，其他產(chǎn)品都不具可比性，像大方泳嘉的大眼睛品牌，在國內(nèi)也算有一定的知名度，在一些區(qū)域上也算有一定的廣告投放量，但充其量，也只是強生廣告投放的一個零頭。當然，從目前來說，國內(nèi)兒童化妝品的實力，根本無法與強生來相提并論。
對于中國的日化用品而言，沒有廣告宣傳就沒有市場，這個定律對于兒童洗護產(chǎn)品也一樣適用，這也是為什么總是說兒童化妝品市場有多大，卻總看不到其他品牌有一席之地的原因。因此，國內(nèi)兒童化妝品在宣傳上，需要在創(chuàng)新上進行突破，因此就考慮到這幾年興起的網(wǎng)絡營銷手段，通過網(wǎng)絡打開銷售市場。
今年汶川大地震，加多寶王老吉捐款1億元，**天，很多網(wǎng)站就出現(xiàn)了“封殺王老吉”的貼子，聲稱王老吉很牛，很有社會責任，這樣的企業(yè)值得我們的支持，建議大家集體“封殺”王老吉，對超市中的產(chǎn)品上一罐買一罐，這個倡議得到了很多網(wǎng)民的聲援，王老吉的銷售也是一片大紅，而品牌力更是節(jié)節(jié)上升，成為捐款之后，前幾家受益者。這個事件就是一個很好的網(wǎng)絡營銷案例，這是通過有目的的策劃，讓網(wǎng)民對品牌產(chǎn)生更好的口碑和效應，這是電視廣告所帶不來的影響。
結合兒童化妝品的渠道狀況，選擇網(wǎng)絡營銷來推廣兒童化妝品，具有很大的可操作性。
前幾，成本費用低廉。網(wǎng)絡推廣，很大程度下就是采用一些軟文或者圖片的形式，有目的性地嵌入產(chǎn)品來進行宣傳，但又不露痕跡，讓大家感覺你是發(fā)自內(nèi)心的肺腑之言，而不是出于商家的自吹自擂，那么，很多人都會因為這樣的信息而受到感染，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生進一步的好感。
網(wǎng)絡推廣的宣傳成本很低，只要組織一幫專業(yè)的人，做出一些有創(chuàng)意的舉止，在各大網(wǎng)站或針對性的網(wǎng)站上進行渲染就可以了，與電視廣告和平面廣告相比，其費用簡直是九牛一毛。這適合國內(nèi)兒童化妝品廠家的實際情況，既達到了宣傳的目的，又降低了成本支出，何樂而不為。而這方面的實施，一點也不難，公司既可以成立一個相關的網(wǎng)絡推廣策劃部門，也可以請外邊一些專業(yè)的網(wǎng)絡推廣公司來合作。
**，宣傳對象精準。我們知道，兒童化妝品廣告的主要對象是年輕的爸爸媽媽，這個人群，現(xiàn)在剛好是中國網(wǎng)民的主流力量，基本上每天離不開網(wǎng)絡生活，如果在網(wǎng)絡上進行傳播的話，比電視上要來得精準。特別是一些專業(yè)的育兒網(wǎng)站，更是網(wǎng)絡推廣宣傳的好場所。這幾年，育兒網(wǎng)站的發(fā)展很快，由于育兒網(wǎng)站在關于兒童成長的資訊方面比較齊全，很得年輕父母們的喜愛，因此，長期下來，積累了規(guī)模龐大的目標消費群體。像在廣州媽媽網(wǎng)，準媽媽和新手媽媽會員大概十萬人，目標群體既龐大又明確，如果網(wǎng)絡推廣經(jīng)常在上面，對自己的品牌進行潛移默化式的宣傳，將會收到相當好的效果。試想想，這還只是廣州一個區(qū)域，如果幅射到全國各個城市，收效將相當明顯。
第三、切合消費需求。對于年輕父母來說，兒童化妝品更大的擔憂是**性問題，其次才是效果的問題。因此，對于新產(chǎn)品，他們很少會拿自己寶貝的嬌嫩肌膚來做試驗。因此，在這一方面，他們更需要聽取其他人的一些意見，以口碑的好壞來選擇產(chǎn)品，這個時候，如果網(wǎng)絡推廣在這方面發(fā)揮軟性力量，很容易擊中消費者的心靈，那么，對品牌的提升是相當有幫助。
通過網(wǎng)絡推廣來開拓兒童化妝品的廣告效應，提高產(chǎn)品的知名度，推進產(chǎn)品的銷售是一條切實可行的營銷新方案。牛商網(wǎng)絡營銷專家根據(jù)多年來對兒童化妝品行業(yè)網(wǎng)絡營銷的研究，總結出了具體容易實施的行業(yè)營銷方案，可以與企業(yè)實際情況進行快速整和，希望通過牛商網(wǎng)能夠讓實力稍弱的兒童化妝品企業(yè)在網(wǎng)絡上正確的營銷模式，讓企業(yè)快速壯大！部分資料學習請點擊：牛商學院！詳細學習請參加牛商網(wǎng)《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷課程》。
文章出自中國網(wǎng)絡營銷啟航站——牛商網(wǎng)（），
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