網(wǎng)絡(luò)事件營銷其實(shí)是事件營銷 (event marketing)的一個(gè)細(xì)分支，事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，通過網(wǎng)站發(fā)布，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并更終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
網(wǎng)絡(luò)事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)、建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。其在公關(guān)和營銷實(shí)踐中塑造了許多成功案例，網(wǎng)絡(luò)事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器，企業(yè)低成本營銷的的更佳方法。
事件營銷是“四兩撥千斤”的功夫，它具有四個(gè)特性 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱顯著性 interest︱趣味性。
事件營銷會(huì)發(fā)動(dòng)很多潛在的消費(fèi)者參與。這其中暗含的一個(gè)條件是：這些潛在消費(fèi)者具有更大的主動(dòng)性，他們對(duì)于事件本身具有更多認(rèn)知，更容易記住營銷內(nèi)容。因此，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也就更加深入。
互聯(lián)網(wǎng)的存在讓事件營銷獲得了“新生”，很快地發(fā)動(dòng)大量的人做事，沒有比互聯(lián)網(wǎng)更為便宜和快捷的媒介了。所以說，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行事件營銷，應(yīng)該也是未來廣告的一個(gè)發(fā)展趨勢。
企贏營銷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)本身是內(nèi)容的載體，基于目前互聯(lián)網(wǎng)的web2.0模式，網(wǎng)絡(luò)的很多內(nèi)容本身都是由消費(fèi)者制作生成的。某個(gè)消費(fèi)者在進(jìn)行了某次購買之后，可能到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中記錄下使用某商品的感受，這些內(nèi)容就成為其他消費(fèi)者進(jìn)行商品選購的一個(gè)意見參照。
因此，每個(gè)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)傳播中，不僅是一個(gè)訊息接收者，同時(shí)，還是一個(gè)訊息發(fā)出者。由此擴(kuò)散出去的訊息，在無形中形成了大眾的口碑營銷。這種雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播特性，無疑對(duì)事件營銷的更終目的具有積更的作用。
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