網(wǎng)站營銷是企業(yè)網(wǎng)站的生死存亡問題，是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界重點關(guān)注的一個問題。新誕生的企業(yè)網(wǎng)站代表一個企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的渴求，而一個死去的企業(yè)網(wǎng)站則代表了一個企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷希望的破滅。 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量都在50次以下，也就是說，現(xiàn)在有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。這組數(shù)據(jù)無疑向我們傳遞出這樣的信息：企業(yè)網(wǎng)站正在漸漸的死去。不同的企業(yè)網(wǎng)站會各有各的死法，有的不堪承載使命之重，轟然倒下;有的華而不實，言之無物，無疾而終;而更多的則是“上線即下線”，默默無聞的死去。
現(xiàn)在對于中小企業(yè)而言，他們要的其實并不**是做一個網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營銷。未來的企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展必須要迎合網(wǎng)絡(luò)營銷的需求，才會有更長的生命周期。 現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的生死問題，是當(dāng)前中國的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界重點關(guān)注的一個問題。 市場營銷型網(wǎng)站是更近一兩年才新出來的名詞，目前在這個行業(yè)內(nèi)還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義?？傮w上來看，網(wǎng)站營銷是基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目標(biāo)的網(wǎng)站。網(wǎng)站營銷概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。
基于網(wǎng)站營銷的規(guī)劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點展示什么，如何展示的問題。網(wǎng)站營銷規(guī)劃以營銷目的為核心，使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡量扁平化，突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點，確定站點的視覺風(fēng)格和重點溝通方式。此外，對于不同的業(yè)務(wù)類型，設(shè)計與之相適應(yīng)的訪客互動流程。
網(wǎng)站營銷的一個顯著特點就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在網(wǎng)站營銷具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計、外部鏈接等方面，是一個系統(tǒng)工程，也是網(wǎng)站營銷建設(shè)重點需要解決的問題。同時，網(wǎng)站營銷具備較好的用戶體驗，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點，通過各種互動方式與企業(yè)建立聯(lián)系。
網(wǎng)站營銷還需要完備的效果評估體系，它包括流量統(tǒng)計、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評估體系將幫助企業(yè)及時了解網(wǎng)站運營過程中的各項指標(biāo)和發(fā)展趨勢，清楚當(dāng)前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略、正確評價網(wǎng)絡(luò)營銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。而在流量的轉(zhuǎn)化方面，對于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線詢詢、免費電話、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù)，而對于B2C型的企業(yè)，則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù)……企業(yè)客戶可以根據(jù)自己的實際需要來選擇。
從建設(shè)網(wǎng)站到流量轉(zhuǎn)化為商機(jī)，一站式的網(wǎng)站營銷服務(wù)對于企業(yè)客戶而言，既節(jié)省了網(wǎng)站營銷投入，又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò)營銷流程，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率。其中的轉(zhuǎn)化這個環(huán)節(jié)，將普通訪問者變成了潛在客戶，為更終達(dá)成交易奠定了基礎(chǔ)。
對于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)世界的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界上網(wǎng)民更多的國家。中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進(jìn)行細(xì)分，集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷售的工作，賺錢才是硬道理?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)站營銷必將成為企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的更新趨勢，將會為企業(yè)帶來更多的客戶。
網(wǎng)站營銷對于企業(yè)的重要性，多多交流。
