這里說(shuō)的排名是指搜索引擎的自然排名，不是競(jìng)價(jià)排名，比如對(duì)Google而言，就是Google左側(cè)排名，不是右側(cè)排名。
搜索引擎認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站只有具備了影響力才能有高的排名，但是保證排名的SEO服務(wù)商對(duì)客戶(hù)說(shuō)，只要給我一個(gè)關(guān)鍵詞，不管你的網(wǎng)站現(xiàn)在如何，我能在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)讓你的關(guān)鍵詞排名到前10，否則退還全部預(yù)付款。但是網(wǎng)站排名是控制在搜索引擎手里，不是SEO服務(wù)商手里，搜索引擎就不斷調(diào)整算法打擊這種操縱排名的行為。搜索引擎并不關(guān)心網(wǎng)站的SEO是誰(shuí)做的，搜索引擎要懲罰的是網(wǎng)站本身。懲罰的形式有多種，更嚴(yán)厲的是把網(wǎng)站域名從搜索結(jié)果中刪除，至少半年不會(huì)恢復(fù)，這樣網(wǎng)站的所有頁(yè)面在這個(gè)搜索引擎的搜索結(jié)果中全部消失。
操縱排名和追求排名是兩個(gè)概念。一個(gè)網(wǎng)站的影響力必然是慢慢形成的，這也是個(gè)追求排名的過(guò)程。追求排名并不限定在指定的時(shí)間進(jìn)入指定的名次，因此可以把精力集中在擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力上，影響力大了，排名自然提高了，而且這樣獲得的排名是十分穩(wěn)定的。操縱排名則是過(guò)激的做法，SEO服務(wù)商在保證排名的合同的壓力下，必然采取過(guò)激的做法。為什么不把時(shí)間放長(zhǎng)一些呢？這是出于同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力。別人都是三個(gè)月，有的甚至承諾幾天就能上去，你卻要四個(gè)月，是不是你水平不行啊？
一般服務(wù)商會(huì)在頭一個(gè)月里采取中等過(guò)激的做法，到了更后一個(gè)月，如果名次還沒(méi)有上去，就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，采用更端的手段，因?yàn)槿绻W(wǎng)站被懲罰，和做不上去的結(jié)果是一樣，退還全部預(yù)付款；如果做上去了，先拿到錢(qián)再說(shuō)。
客戶(hù)能不能在合同里規(guī)定一條，如果網(wǎng)站被懲罰，不僅要退還全部預(yù)付款，而且還要賠償損失呢？任何一個(gè)SEO服務(wù)商都不會(huì)簽這樣的合同，因?yàn)榭蛻?hù)自己也可以在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)夾雜作弊代碼使網(wǎng)站被懲罰，這不是SEO服務(wù)商所能控制的，這樣簽合同確實(shí)對(duì)SEO服務(wù)商是不公平的。對(duì)于保證排名的SEO服務(wù)商另外還有一個(gè)重要原因，就是他們心理很清楚，只有采取過(guò)激的做法，才有比較大的把握在三個(gè)月之內(nèi)排上去；而只要采取過(guò)激的做法，就有可能使網(wǎng)站被懲罰。
天上不會(huì)掉餡餅的，搜索引擎還指望競(jìng)價(jià)排名賺錢(qián)呢。競(jìng)價(jià)排名的更大好處就是能保證排名（只要付足夠的錢(qián)），而且立竿見(jiàn)影。如果人人都去找SEO做保證排名了，都不做競(jìng)價(jià)排名了，搜索引擎還怎么活？因此保證排名必然有被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)。
任何投資的基本原理都是風(fēng)險(xiǎn)和收益并存，風(fēng)險(xiǎn)越大，收益越大。保證排名的本質(zhì)是，客戶(hù)用自己網(wǎng)站被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，換取在指定時(shí)間里達(dá)到指定名次的保障。
問(wèn)題是，本來(lái)自己的網(wǎng)站很多頁(yè)面還能搜到，有的冷門(mén)詞都已經(jīng)排在了前面，簽了保證排名的合同后，有可能網(wǎng)站所有的頁(yè)面都從搜索引擎里消失，不知道哪天才能恢復(fù)，這對(duì)網(wǎng)站來(lái)講是一種滅更之災(zāi)。
那么，如果網(wǎng)站的基本生存權(quán)已經(jīng)處于風(fēng)雨飄搖之中，這種保證排名都能保證什么？實(shí)際上保證排名在邏輯上是個(gè)虛幻的不存在的概念。
做保證排名就像到醫(yī)院去看病，愿意出高價(jià)，但非要醫(yī)生先立個(gè)字據(jù)一定要把病治好，治不好退還全部醫(yī)藥費(fèi)。字據(jù)里面醫(yī)生小心地加了一條：治死了只退還醫(yī)藥費(fèi)，不承擔(dān)任何其它責(zé)任，這一條一般你是不會(huì)注意的，結(jié)果就拿了這個(gè)字據(jù)，滿(mǎn)足了自己虛幻的**感，然后用自己的生命去冒險(xiǎn)。醫(yī)生也有可能治好你的病，但是如果病情難以治好，到了要退還全部醫(yī)藥費(fèi)的時(shí)候，醫(yī)生就會(huì)孤注一擲用大膽療法，反正治死了也只是退還醫(yī)藥費(fèi)。如果你非要在字據(jù)里加上一條：治死了醫(yī)生要承擔(dān)刑事責(zé)任，我相信很少有人會(huì)給你看病的。所以正確的策略是花一點(diǎn)門(mén)診費(fèi)掛個(gè)專(zhuān)家號(hào)，相信專(zhuān)家，讓專(zhuān)家給你診斷。專(zhuān)家會(huì)給你開(kāi)藥，你自己服藥來(lái)治病，有的藥太貴了你可以選擇便宜的藥，總歸對(duì)你的病是有好處的。專(zhuān)家只收個(gè)掛號(hào)費(fèi)，是沒(méi)有必要給你開(kāi)出危險(xiǎn)的治療方案的。
網(wǎng)站推廣之保證排名可能招致網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，謝謝閱讀。
