核心思想:以客戶為中心來策劃、設計、運營和管理網(wǎng)站。網(wǎng)站的更終目的是通過網(wǎng)站獲取訂單,提升企業(yè)形象和建立企業(yè)網(wǎng)絡品牌。
比如,為獲取有價值的訪問量比網(wǎng)站流量重要,網(wǎng)站建設的制作策劃應該用戶為中心,提高用戶的體驗,提高客戶的轉化率,將訪問者轉化為準客戶,這才是公司建立網(wǎng)站的終更目的。網(wǎng)站流量是網(wǎng)站的基礎,但不是公司建立網(wǎng)站的目的,因此做網(wǎng)站不**是網(wǎng)站流量,更重要的是做提高用戶轉化率,而是努力將客戶轉化為公司客戶。以這種指導思想下制作公司的網(wǎng)站,才會使網(wǎng)站具有營銷功能,才會能給公司帶來實實在在的客戶,公司的網(wǎng)站才會有價值。網(wǎng)站流量再大,但不能有效將流量轉化為公司的客戶,那這樣的網(wǎng)站是不存在有價值的,可能目前公司深有體會,通過百度的競價排名把流量做上去,但流量轉化為客戶的轉化率過低,并不能給公司帶來足夠的客戶,感覺投進去的資金沒有獲得太大的效果。
以這種指導思想下,建立公司網(wǎng)站要達到的目的:
1、 網(wǎng)站的設計策劃要符合用戶體驗的要求,提高訪問者的轉化率。
2、 是網(wǎng)站符合搜索引擎收錄要求,使搜索引擎源源不斷給公司網(wǎng)站帶來流量。
3、 網(wǎng)站品牌的建設,提升企業(yè)形象。
4、 對網(wǎng)站進行優(yōu)化,包括對用戶優(yōu)化、和網(wǎng)站管理優(yōu)化。
5、 提升公司核心業(yè)務的競爭力。
要達到以上目的,要對公司的規(guī)模、資源、業(yè)務等全面分析,給網(wǎng)站一個合理的定位,制定網(wǎng)站建設方案,并按方案嚴格執(zhí)行,要知道,有好的方案,不加以執(zhí)行,方案也將產生不了價值。
一、建設網(wǎng)站前的市場分析
1、行業(yè)市場特點分析
基本內容:分析行業(yè)市場背景、市場行為、是否適合網(wǎng)絡營銷以及行業(yè)在網(wǎng)絡營銷方面應用。
2、市場上競爭對手分析及其上網(wǎng)情況
基本內容:主要競爭對手分析,包括網(wǎng)站分析、推廣手段分析、競爭對手在搜索引擎的表現(xiàn),競爭對手網(wǎng)站的優(yōu)勢以及不足。
3、通過網(wǎng)站提高公司的競爭力
基本內容:充分了解貴公司的資源,整合企業(yè)資源支持網(wǎng)絡營銷開展,幫助貴公司拓展核心業(yè)務分析,提高公司的網(wǎng)站競爭力。
二、建設網(wǎng)站的目的、定位、功能
1、 建設網(wǎng)站的目的
基本內容:根據(jù)行業(yè)的大環(huán)境、競爭對手網(wǎng)絡營銷表現(xiàn)、公司規(guī)模和現(xiàn)狀,確定網(wǎng)站建設的目標。
2、 網(wǎng)站的定位
基本內容:根據(jù)上面分析競爭對手的優(yōu)勢和不足,結合行業(yè)環(huán)境,給網(wǎng)站一個準確的定位。
3、 網(wǎng)站的功能
基本內容:根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站定位,確定網(wǎng)站功能以及內容。分析確定網(wǎng)站功能是否適應公司網(wǎng)絡營銷的需要。
網(wǎng)站建設核心思想是通過網(wǎng)站獲取訂單,歡迎咨詢合作。