色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網站形象的因素。實在，網站形象是營銷環(huán)節(jié)中非常重要的一個部分，如同人的衣著一樣，信息空間的結構也需要恰如其分的包裝。網站的內容不僅僅是由文字組成的，視覺元素在網站中也占領重要的地位。
建立網站的作風可以從以下幾個方面進手：
色調：是活潑還是穩(wěn)重，是素還是艷。比如Clevegrowers食品網站（圖五）選擇的色彩很艷麗，但假如選擇素的色彩，可能就無法體現(xiàn)出水果和蔬菜的那種賭氣。而北美工藝品網站（圖四）的色調是以素為主，突出了手工藝品的典雅。
畫面：需要考慮是寫實還是寫意，是體現(xiàn)專業(yè)性還是大眾化，是為兒童還是為成人。
簡繁：是尋求簡潔還是花哨，不同性質的網站在這方面會有不同。如藝術網站，會不厭其煩地用各種伎倆來展現(xiàn)其創(chuàng)意。
下面，我們選擇幾個英文網站做色彩和站點作風的分析：
1．利頓茶商利頓是歷史長久的茶類品牌，我們在平時常見的利頓紅茶、利頓冰茶都是其產品。在該企業(yè)站點中，突出體現(xiàn)的不是利頓的長久歷史，而是其豐富的產品線、茶葉的歷史和有關人體健康的信息。
該站點的內容組織繚繞利頓的產品線進行。利頓產品的名稱、商標、圖形、功效和利用范疇等信息一覽無余，利頓冰茶通過藝術圖片展現(xiàn)在首頁的左邊，因此，站點所要突出的是產品的內涵。
通過利頓健康中心，瀏覽者可以獲得大批有關茶的信息，使他們從潛意識中接收利頓關注花費者健康的理念。實在，在有關茶的歷史中，瀏覽者可以懂得利頓茶品的長久歷史，客觀上起到激發(fā)花費愿看的作用。
另外，該站首頁應用了利頓品牌所常用的黃色，這既是在網上擴大品牌效應，也是對公司整體形象的同一利用，從而構成了企業(yè)辨認系統(tǒng)（CIS）的重要部分。
2．中國瓷器該網站以白色為背景，營造出干凈、細膩、典雅的氣氛，同時與色彩斑斕的瓷器形成強烈的反差，讓人感到到瓷器工藝品的精巧和美麗。這種色彩搭配是展現(xiàn)色彩豐富的工藝品的一種和諧方法。
3．古董仿造品這個網站采用灰白底色作烘托，似乎沒有突出人們通常懂得的古樸氣質，但它有可能實用于中世紀歐洲的傳統(tǒng)灰白色調。由于東西方文化有較大差別，因此在設計傳播中國文化的網站時，可能更宜選擇那些能體現(xiàn)東方古典作風的色彩。
4．北美工藝品展從這個網站頁面色彩的選擇上，我們可以感受到網頁設計者對手工藝品的認知，其色調選擇和色彩搭配，突出了手工藝品的巧奪天工。藍色、灰白色、草綠色、淡黃色都是手工藝品常用的色彩，形成了站點作風的一致性。
5．食品批發(fā)商進進該站首頁，我們首先感受到的是活力盎然的景象，色彩鮮艷的各類蔬菜給瀏覽者以新穎的視覺沖擊，由此引發(fā)購置愿看。它同時用淡淡的蔬菜圖案作背景，時刻宣傳公司的重要業(yè)務，同時延伸感官上的刺激時間。
通過上述幾個網站的分析可以看出，假如從塑造網上形象的角度考核，以下視覺元素是不可缺乏的。
主體色好的視覺形象是靠和諧的色彩體現(xiàn)，色彩的搭配不僅體現(xiàn)著美學的訴求，而且是一種可以強化的辨認信號。所以，主體色一經斷定，要保持必定的穩(wěn)固性，用這種色彩來幫助受眾對網站的辨認。比如說利頓網站中選取黃色作為主體色，這正是利頓產品包裝中的主體色，對于辨認和強化網站的產品信息起了很大的作用。
標記不僅要放在最醒目標地位上，而且要始終如一地保持不變。
主體圖形主體圖形是網頁設計的基礎，表達關系的欄目劃分和地位安排也要依附主體圖形來體現(xiàn)。主體圖形也要保持相對的穩(wěn)固，一般一年為一個周期，可以對主體圖形進行再創(chuàng)意。由于圖形的變更可以給人以新穎的感到。
另外，色彩在網站形象中具有重要地位，通常我們會發(fā)明消息類的網站會選擇白底黑字，這不僅是由于這種方法對帶寬請求最低，更多的是由于人們平時習慣于這樣瀏覽報紙，所以在潛意識中，這種色彩對于把消息轉達到腦海的效率最高。但是在其他類型的網站上，我們就不要只應用白色了，例如在上面提到的利頓網站，將色彩融進到公司的整體企業(yè)辨認中，大大加強了網站對瀏覽者感官的沖擊。而在古董仿造品網站中，我們也看到了東西方文化中歷史的差別，所以在定位網站作風時，文化的差別也是很重要的。
總之，影響網站整體作風的因素有很多，但色彩無疑是確立網站作風的靈魂。
