早前傳言工信部將推出黑名單制度的傳言近日已被證實(shí)。與此同時(shí)，安徽IDC也適時(shí)推出網(wǎng)站白名單制度，但凡沒有進(jìn)進(jìn)該名單的網(wǎng)站一律無法拜訪，導(dǎo)致很多小網(wǎng)站建站者瞬間失業(yè)。只有那些已經(jīng)“修成正果”的范圍化網(wǎng)站得以幸免，但也頗有幾分茍延殘喘之勢。雖說CNNIC最近的調(diào)查成果顯示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊迅猛，遠(yuǎn)未到風(fēng)聲鶴唳的地步，但是如何在風(fēng)云變更如此之快的互聯(lián)網(wǎng)上站穩(wěn)腳跟，生存下往，就成為了所有網(wǎng)站經(jīng)營者不得不重新審閱的一個(gè)環(huán)節(jié)。
女性網(wǎng)民因其高增加率、用戶粘性大、品牌虔誠度高，花費(fèi)愿看強(qiáng)等特征，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷人首選的對象群。因此，近幾年大批的女性網(wǎng)站紛至沓來，都想在該范疇占得一席之地，分得一杯羹。想法雖好，但是終極成功者寥寥。業(yè)界前幾位始終是那幾只領(lǐng)頭羊。不過在這些已經(jīng)做大的網(wǎng)站中，有一個(gè)新秀值得一提，它就是號稱國內(nèi)最大的垂直女性門戶網(wǎng)站FACE妝點(diǎn)網(wǎng)。短短兩年的時(shí)間，這家從B2C做起，專營化裝品銷售的網(wǎng)站就已經(jīng)躋身女性網(wǎng)站五強(qiáng)，甚至一度位列三甲，勢頭直逼太平洋［17.49 0.69%］女性，YOKA，瑞麗等老牌女性網(wǎng)站。
差別化的企業(yè)定位
妝點(diǎn)網(wǎng)獲得成功，首先回功于它準(zhǔn)確的定位。相對于服務(wù)高收進(jìn)群體的YOKA，供給時(shí)尚女性潮流訊息和花費(fèi)導(dǎo)向的onlylady以及打造時(shí)尚中心的太平洋女性網(wǎng)，妝點(diǎn)網(wǎng)將自身的定位設(shè)在“為18-35歲的時(shí)尚女性供給一個(gè)專業(yè)的美容點(diǎn)評、話題討論與花費(fèi)導(dǎo)向的平臺”。妝點(diǎn)網(wǎng)的經(jīng)營者明白，只有差別化的東西才最能最大限度地晉升自身價(jià)值。因此妝點(diǎn)網(wǎng)逐漸從純B2C網(wǎng)站過渡到融時(shí)尚資訊、互動(dòng)交換、在線咨詢與化裝品交易于一體的垂直女性門戶。嘗試多元化的同時(shí)又不失專業(yè)本質(zhì)，這正是妝點(diǎn)網(wǎng)的亮點(diǎn)之所在。作為網(wǎng)站的經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)之前就做好定位工作。只有明白了自己的站點(diǎn)定位，才干在今后的營銷和推廣中做到有的放矢，保證不跑偏，不越軌，讓每一筆投進(jìn)都用在最需要的處所。
盈利是終極目標(biāo)
很多網(wǎng)站的站長憑著一時(shí)愛好就勇敢建站，缺乏長期的發(fā)展目標(biāo)。他們一心關(guān)注流量的同時(shí)，卻疏忽了一個(gè)基礎(chǔ)事實(shí)：網(wǎng)站的本質(zhì)還是一門生意。沒有盈利，再多的流量也白搭?；蛘哒f，流量無法套現(xiàn)，那這就是一單虧本賺吆喝的買賣。終極的成果是富了這個(gè)行業(yè)，虧了自己的腰包。作為從B2C開端涉水電子商務(wù)的妝點(diǎn)網(wǎng)，通過一系列的品牌經(jīng)營，快速地將流量變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的銷量。旗下的名品SHOW、雅茚藥妝以及最近代理國內(nèi)推廣的C&T古緹，都是妝點(diǎn)網(wǎng)將流量變現(xiàn)的“寶貝”。而妝點(diǎn)網(wǎng)自身的網(wǎng)站廣告收進(jìn)也頗為豐富，僅往年公司盈利就達(dá)1000萬美元。信任妝點(diǎn)網(wǎng)今年的財(cái)報(bào)也會(huì)給大家一個(gè)驚喜。
供給有價(jià)值的服務(wù)
盡管盈利是每一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營者的基本目標(biāo)，但妝點(diǎn)網(wǎng)并不是簡略地盯著女性用戶地錢包。套用妝點(diǎn)網(wǎng)CEO胡飛經(jīng)常說的一句話：我們知道女性到底需要什么。很多女性網(wǎng)站固然一直聲稱關(guān)注女性，但心里卻只盯著用戶的錢包，疏忽了女性的真實(shí)需求。妝點(diǎn)網(wǎng)從女性的生活需要出發(fā)，為女性供給即時(shí)高效專業(yè)的美容、娛樂、時(shí)尚等資訊服務(wù)。尤其值得一提的是妝點(diǎn)網(wǎng)開發(fā)的“美容問吧”服務(wù)平臺。數(shù)十位專業(yè)的美容參謀在線免費(fèi)答疑，實(shí)實(shí)在在地為女性用戶供給有價(jià)值的服務(wù)，讓用戶領(lǐng)會(huì)到自身的存在感。這無形中晉升了她們的品牌虔誠度，也間接地晉升了妝點(diǎn)網(wǎng)的品牌形象，為今后擴(kuò)大市場份額埋下了伏筆。
妝點(diǎn)網(wǎng)的成功，除了上述的自身定位精準(zhǔn)，發(fā)展方向明白之外，機(jī)會(huì)自然也很重要。因此不可一概而論，簡略地復(fù)制妝點(diǎn)網(wǎng)的發(fā)展模式。對于那些想要涉足女性網(wǎng)站的經(jīng)營者，最重要的還是找到一條合適自己的生存之路，多動(dòng)腦，多思考。畢竟模仿與重復(fù)的模式早已窮途末路了，做好自己的定位，塑造自身的亮點(diǎn)，才是發(fā)展的方向。
