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以下是 PRSA（美國 PR 協(xié)會） 站點的 SEO 案例，通過集中于 PR 求職需求上的關(guān)鍵詞拓展及建立相應(yīng)的著陸頁，這家網(wǎng)站在 6 個月的時間內(nèi)流量持續(xù)攀升，單個重要關(guān)鍵詞帶來的流量上漲了 450%。
背景：
PRSA 有3.2萬名專業(yè)職員及學(xué)生會員，是美國最大的 PR 專業(yè)職員組織。PRSA 的核心資源之一就是給會員供給 PRSA Jobcenter （供給職位需求信息的職位中心），7.7萬的企業(yè)用戶在這里尋找自己的埋伏雇員。
為了通過搜索引擎提高流量和對用戶的整體可用性，PRSA 做出了升級 Jobcenter 的決定。作為搜索引擎優(yōu)化和咨詢打算的一部分，PRSA 找了專門的在線營銷公司來晉升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能見度（“網(wǎng)站的搜索引擎能見度”這個詞值得好好玩味一下，這意味著你的網(wǎng)站在多少個關(guān)鍵詞搜索成果中排在前三頁）。
解決計劃：
SEO職員首先斷定了以下標(biāo)題：目標(biāo)市場關(guān)鍵詞，代碼級別優(yōu)化的機會，抓取和索引存在的標(biāo)題，內(nèi)容是否符合求職者所搜索的PR工作的特別懇求。然后將列出的風(fēng)行及相干關(guān)鍵詞與網(wǎng)站上已有可用內(nèi)容進(jìn)行了匹配，并對需要進(jìn)行更新的頁面、標(biāo)簽和鏈接給出了建議。
建議中特別提出了建立職位種別頁面，給 Jobcenter 里搜索最多的職位供給專門信息。每一個種別都建立 RSS feed，并且進(jìn)行推廣，答應(yīng)求職者訂閱和接收主動更新。
另外，由于 PRSA 職位列表能夠給其他網(wǎng)站帶往直接流量，所以鏈接建設(shè)策略中也包含了應(yīng)用 widget 往宣傳其他網(wǎng)站的措施，這樣其他相干網(wǎng)站會認(rèn)為 PRSA Jobcenter 值得鏈接，同時也對搜索引擎爬蟲給出了一個非常有益的信號。
Jobcenter 站點的優(yōu)化編纂和新的職位分類頁面給搜索引擎供給了針對性很強的內(nèi)容，也讓雇傭公司的職位列表和求職者之間有了更為緊密的連接。而按種別給風(fēng)行關(guān)鍵短語進(jìn)行分類后，后續(xù)內(nèi)容頁面對于搜索引擎和搜索者來說都是相當(dāng)有用的。
之后在線營銷公司的職員對 PRSA 的員工進(jìn)行了新文檔建立中關(guān)鍵詞的應(yīng)用，以及鏈接建設(shè)方面的長期培訓(xùn)。
成果：
在按打算安排了 SEO 工作和新分類頁面的前六個月里，PRSA 站點的整體流量持續(xù)上升，Jobcenter 的 PV 上漲了 40% 以上并持續(xù)攀升。
搜索引擎排名和從競爭度很高的關(guān)鍵詞帶來的用戶也持續(xù)增加。例如，從在 Google 排名第一的關(guān)鍵詞 “public relations jobs” 來的流量上漲了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 宣布 PR 求職信息形成的職位列表，使得通過搜索引擎來尋找職位的人更輕易找到自己想要的內(nèi)容，這就直接晉升了 PRSA 的用戶滿足度，同樣也晉升了自己網(wǎng)站的競爭才能。
點評：
對于這個案例而言，我們能看到除了采用慣例的 SEO 手段之外，最重要是在于對用戶需求的發(fā)掘上，并以相應(yīng)的頁面建設(shè)和 SEO 技巧來做幫助。信任對于提高排名和流量有著豐富 SEO 知識的人大有人在，但很少有遠(yuǎn)見和耐心往真正發(fā)掘用戶的需求，并最大化的應(yīng)用現(xiàn)有的資源。
還有特別要說的一點是履行才能的重要性。假如不能付諸適當(dāng)?shù)穆男校俸玫?SEO 建議也不過是一紙空文一堆空話。能讓建議實行，并且保持項目持續(xù)進(jìn)行的關(guān)鍵是 SEO 公司（團(tuán)隊）和客戶職員之間的良好關(guān)系，客戶職員中可能來自不同的部分，包含市場營銷、PR、業(yè)務(wù)經(jīng)理、內(nèi)容生產(chǎn)、IT部分等等，SEO 是一個需要跨部分進(jìn)行復(fù)雜溝通的工作，而一個優(yōu)良 SEOer 某種程度上盡不亞于一個社交運動家。
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