服裝企業(yè)主面臨的艱苦：
市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產需求增加，本錢晉升，庫存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場準進門檻晉升，國產品牌衣飾不斷發(fā)展強大，市場競爭日趨激烈；在競爭和本錢的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的均勻利潤率下滑；終端花費人群需求不斷細分，小批量、多品種生產需求增加。與此同時，花費端對質量、格式、設計生產周期的請求也在不斷提高；原材料、生產材料、渠道本錢晉升，庫存周期縮短在本錢把持中成為重要解決的標題之一；市場競爭激烈，范圍效應、品牌建設本錢等因素進一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場的準進門檻。
服裝行業(yè)網絡營銷大環(huán)境：隨著我國電子商務基礎環(huán)境的日益成熟，服裝業(yè)網絡營銷的貿易模式已經過最初的構想轉化成具有明白的盈利模式的貿易形態(tài)。并且，在服裝網絡營銷范疇已呈現了多家成功運營的典范企業(yè)。
然而，相對于部分歐美國家服裝零售范疇超過20%的市場份額屬于網絡營銷的現狀，我國服裝業(yè)網絡營銷市場發(fā)展空間非常宏大。
無論是擁有宏大傳統(tǒng)服裝營銷渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長階段的服裝品牌商，電子商務都是一個市場前景廣闊、布滿機會的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。
服裝業(yè)開展電子商務的基本目標：
第一、服裝企業(yè)信息化建設已經為企業(yè)主們所關注，ERP、供應鏈治理系統(tǒng)、各類進銷存治理系統(tǒng)在和諧企業(yè)內外部資源調配、節(jié)儉企業(yè)本錢方面起了極為重要的作用。
第二、當互聯(lián)網發(fā)展深進到直接影響我們的生活和日常購置行動時，電子商務蓬勃發(fā)展起來。差別于早期信息化建設的目標，服裝業(yè)網絡營銷電子商務的基本目標在于以下四方面：
1、通過網絡渠道實現、晉升服裝產品銷售額，加速搶占網絡營銷市場份額，進而晉升傳統(tǒng)市場品牌影響力，催化整體市場占領率；
2、建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式，下降渠道本錢；
3、加強廠家與花費真?zhèn)€接觸，獲得即時市場信息，進而根據反饋在設計生產環(huán)節(jié)對市場信息做出快速反應，壓縮設計、生產、庫存周期；
4、繞過宏大的生產材料投進與渠道開發(fā)門檻，以低本錢短周期電子商務模式切進服裝范疇。
服裝企業(yè)電子商務的幾個核心要害點：
1、如何選擇、設計、開發(fā)、導進網絡營銷電子商務平臺，邁開網絡營銷的第一步？
2、如何通過有效的信息數據交換，將電子商務平臺的銷售數據與企業(yè)ERP、SCM整合，提高效率、節(jié)儉本錢、整合利用企業(yè)資源？
3、如何通過網絡營銷提高銷售額，實現有效的客戶關系治理，塑造企業(yè)品牌？
服裝企業(yè)網絡營銷平臺重要功效需求與實現計劃：
服裝業(yè)電子商務平臺涵蓋互聯(lián)網網絡利用技巧、網絡安全及系統(tǒng)安全技巧、數據庫及利用集成技巧，平臺建設必需為企業(yè)ERP等后端系統(tǒng)無縫連接，并為網絡營銷方面做充分的考量。服裝業(yè)網絡營銷電子商務平臺是一個整合了產品銷售、產品治理、市場與銷售信息進口、數據統(tǒng)計分析、網絡營銷推廣、客戶關系治理等功效模塊的經營性平臺。
