網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的核心內(nèi)容,因此,網(wǎng)站推廣方案的寫作可以說是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣成敗的關(guān)鍵所在。一個真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案要怎么寫呢?
筆者以為在著手寫方案之前有必要留意下面的幾點:
在寫方案之前一定要先想清楚,理順?biāo)悸罚詈冒烟峋V列出來。要注重方案的可操縱性、實用性,不需要炫耀文藻平衡機,把意思表達(dá)明白就行。要留意基本格式的和版面布局技巧,避免基本的文字錯誤等,要方便傳閱討論。
一個完整的網(wǎng)站推廣方案應(yīng)包含以下內(nèi)容:
第一:各階段目標(biāo)設(shè)置明確。
1、IP流量目標(biāo)。
2、注冊用戶數(shù)目。
3、品牌要達(dá)到的影響力。
4、網(wǎng)站的排名、PR等等。
只有清楚的目標(biāo)引導(dǎo)才能更清楚地制定不同階段的目標(biāo)。
第二:目標(biāo)人群分析。
1、目標(biāo)人群的定位。
2、分析目標(biāo)人群的特性(包括愛好和愛好)。
根據(jù)目標(biāo)人群的消費行為習(xí)慣等來制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法。
第三:了解和分析競爭對手。
1、時刻把握競爭對手的動向(從技術(shù)研發(fā)、贏利策略到廣告投放等)。
2、分析競爭對手的上風(fēng)與不足(技術(shù)、推廣、推廣等)。
只有做到知己知彼才能在激烈的市場經(jīng)濟(jì)下得以天生、乃至超越。
第四:推廣策略及具體方法選擇。
根據(jù)市場分析和調(diào)查的結(jié)果,確定推廣的策略,具體列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、blog寧波減肥推廣、郵件推廣、QQ群推廣、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應(yīng)用。
第五:時間進(jìn)度及職員安排表。
好的方案只是一個真正可執(zhí)行方案成功的一半,因此需要畫一個具體的計劃進(jìn)度表,控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來,安排具體的職員來負(fù)責(zé)落實,確保方案得到有效的執(zhí)行。
第六:預(yù)算投進(jìn)。
每一個推廣方案肯定會有一定的投進(jìn)預(yù)算,要通過公道規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果,讓每一分錢都能真正幫到企業(yè)推廣,盡量避免浪費。制訂一個最佳的組合計劃,讓推廣的效果達(dá)到最大化。
第七:效果監(jiān)測。
做好嚴(yán)格的效果監(jiān)測,對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的策略。
第八:預(yù)備策略。
市場的變化并不會因你的一個計劃而改變,除了尋求一套最為合適的推廣方案,最好還有一套風(fēng)險預(yù)備方案。避免在關(guān)鍵時刻手忙腳亂和束手無策。
最后:真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的,作為推廣的策劃者要時刻要關(guān)注市場的變化。針對市場的變化、行業(yè)的變化實時調(diào)整方案,讓自己的網(wǎng)站推廣保持在最佳水平的一個或多個解決方案而已,好的方案加于有效實施才能達(dá)到預(yù)期效果。
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[來源:寧波品優(yōu)網(wǎng)絡(luò)]
[作者:poikl]
[日期:11-11-21]
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