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在過往搜索引擎營銷的進門文章中，我們已經討論了導進鏈接對成功排名的重要性。我們繚繞著這個話題已經討論了很多標題，但我們還沒有發(fā)帖專門談談從搜索引擎的角度來看，怎樣的鏈接建設才算是成功的。讓我們現在來補上這一段吧。
　　建立鏈接的重點是什么?
　　你的網站在網上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項重要資產，它經常被當作你的網絡名片、宣傳冊、具體的銷售闡明書，相干文件材料，和一個重要的產品或(及)服務銷售分配點。它還是你一顯互聯網專業(yè)范疇專長的處所。假如你的網站在上網用戶感愛好的主題上給他們供給了有價值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對人性改良有所貢獻的壯舉吧(或者，至少有機會轉變那么一點)。
　　鏈接建設是一種非常重要的網上自我推銷情勢。你與其他網站治理員接洽，連接網站，并讓他們知道你有網站。假如你勤勤懇懇，把你的努力都一點一滴傾瀉到了你的網站中，那把這種價值證實給他們看，他們就會通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網站。我的朋友，這才是鏈接建設的精髓所在。
　　把鏈接建設當作是你在網上建立名譽的機會。由于你的網站可能是你最有價值的資產之一，所以要把鏈接建設當作是重要的商務建設工作。不要錯誤的認為它會立即讓人滿足。成功的鏈接建設需要長期的投進，不是一揮而就或是個把人力投進就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設上投進發(fā)明力和時間。好事情總是光顧那些有耐性的人(和工作中機靈的人!)
　　Bing在鏈接建設方面的策略
　　Bing在鏈接建設上面的定位簡略明了——我們關心努力背后的意圖多過對鏈接建設技巧應用的考慮。那就是說，技巧應用一般為目標服務。請答應我說明。
　　Bing(除了其它搜索引擎的一般考慮外)最優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相干和有用的內容。比起專門為搜索引擎爬蟲(又名機器人)做專門地搜索引擎優(yōu)化來，搜索引擎優(yōu)化技巧的直接目標終極是更有效的幫助用戶。
　　那些基于人們的需求，通過自己的網站為用戶產生增值的網站治理員們，會看到自己網頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢?是內容好，獨創(chuàng)，以文本為主的內容。
　　我怎么得到有價值的導進鏈接?
　　別出錯誤：得到正當及高價值的導進鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡略的任務。它是一項艱巨的工作。假如很輕易就得到有價值的導進鏈接，那每個人都會做了，每個人得到的后果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱巨的無法想象，或是無法成功。毅力與勤懇極其重要，但為了獲得那些有價值的導進鏈接，要有一些有價值和布滿聰慧的東西。
　　我們之前已經說過，再說一遍：內容為王。你要想吸引到有價值的導進鏈接，在網頁上供給高質量的內容是唯一最重要的事情。假如你的內容很奇特，并且對人們有用，成果自然會吸引到拜訪者，并且主動得到好的鏈接。通過對內容的器重，久而久之，你的網站自然而然會獲得那些垂涎已久的導進鏈接。
　　但是不是所有的導進鏈接都可以創(chuàng)立呢?基本不是。你的重點目標應當是獲得在你從事的范疇內是權威的相干高質量網站。
　　網站相干性
　　相干性對終極用戶很重要。比如你的網站內容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網站作為導進鏈接，這顯然與你的顧客愛好不符。除非這種網站導出鏈接所連接的網站與你的網站的內容有相干性，不然這種不相干的鏈接的價值極小(而且假如你想把持什么，甚至可能導致處分你的網站)。為什么?由于當下有很多網站建立的唯一目標就是為了做友誼鏈接，這些網站連個明白的主題都沒有(除了有看似隨便，實在為了賺錢的導出鏈接)。由于這些網站對上網用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當作對終極用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網站也當作垃圾鏈接來處理。
　　你看，搜索引擎知道你的網站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網絡爬蟲看到你的網站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網站。我們既看到了你的網站內容，也看到了和你鏈接的網站的內容。稍微想想，假如徹底斷開了，導進鏈接的喪失會很宏大。
　　權威網站
　　那么什么樣的鏈接是有價值的呢?實在很簡略，不是嗎?由于相干性很重要，所以要對它保持最大的關注度，相干網站有最大的價值。擁有出色內容的網站，有底蘊的網站，有很強相干性的網站(基礎上，這些網站都是自己范疇內的權威)，都被看作是權威網站，把它們作為自己的導進鏈接。而作為權威網站，在選擇網站作為自己的導出鏈接時，也會選擇更有價值的(假如你想成為業(yè)界權威網站，就不能馬馬虎虎鏈接到不相干的垃圾網站上)。擁有搜索引擎優(yōu)化的好措施、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內容，有權威的導進鏈接，就會得到權威的地位。你的導進鏈接相干性越強，越權威，搜索引擎就會認為你的網站越權威。只要供給可靠的內容，精明地打理鏈接建設，這些都是水到渠成的成果。
　　非正常
　　那么什么是非正常呢?非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用把持搜索引擎排名算法，設定網站內容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對無害地晉升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種訛詐行動，是無用之功。而且由于大部分搜索引擎機器人會瀏覽全部網站，成果就是與我們鏈接的好網站慢慢會離開我們投進其它網站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網站上這些狡猾行動負責。
　　假如搜索引擎工作職員覺察到一些網站不太正常，有可能在耍些詭計詭計，就會對其作進一步檢查，看其是否有如下行動(至少包含以下行動)：
　　1、導進鏈接數目在短期內忽然大幅增加
　　2、大部分導進鏈接來自不相干的博客/網站
　　3、應用暗躲鏈接
　　4、從付費的鏈接農場，友誼鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導進鏈接
　　5、導出鏈接到臭名遠揚的垃圾網站
　　假如檢測到一個網站很有可能在把持排名，將視違規(guī)的類型和嚴重性給予該網站一個垃圾等級系數。假如一個網站垃圾等級很高，將被處分降級。假如違規(guī)極其嚴重，該網站會被臨時，甚至永久地從搜索成果中清除。
　　利用網站治理員中心的反向鏈接工具
　　你對誰正在連接你的網站好奇嗎?你對Bing如何評估每個網站的權威性好奇嗎?看看這里：Bing的網站治理員中心的工具，里面有專門的反向鏈接工具。(假如你還沒有把你的網站在網站治理員中心注冊，看看關于Bing的網站治理員中心的工具可以學到更多東西。)登陸后，你可以點擊網站列表頁上你想檢查的網站(一名網站治理員可以在一個賬號下注冊多個網站)，然后點擊反向鏈接工具標簽。頁面分數會顯示每一個鏈接網頁的相干值。
　　那我怎么做才干得到優(yōu)良的，正當的導進鏈接?
　　OK，你已經有了很棒的內容，是不是盼看好的導進鏈接會連接過來?只要你足夠有耐心，就會等到。但是有時候你想稍微改觀一點進度，你想在合乎規(guī)定的條件下提速，那就要積極地往進行鏈接建設!
　　我之前說過鏈接建設是一項艱巨的任務。但或許稱它是一項很需要動頭腦的工作更合適。這里有幾個聰慧的點子，有利于改良你的網站，吸引顧客和業(yè)內人士。注意，所有這些點子都是假定你已經有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內容，用戶想看你的內容，相干網站的治理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
　　1、把你的網站打造成一個貿易品牌，并且在你的網站內容上始終體現這個目標
　　2、找出相干業(yè)內的專家，產品評審職員，博主和媒體職員，并讓他們知道你的網站和網站內容。
　　3、寫出并宣布簡潔和富含信息量的網絡消息簡報是發(fā)展的一種需要
　　4、把專業(yè)的文章頒布到網絡文章目錄上往
　　5、參加一些相干博客和論壇，假如感到合適，你可以把自己網站的內容貼過來(注意：一些博客和網站給用戶天生內容(UGC)中創(chuàng)立的鏈接參加了“搜尋引擎別盤算此鏈接權重(rel=“nofollow”)”的屬性。在這些博客/網站上給你的內容創(chuàng)立鏈接，是不會主動產生搜索引擎認可的返回鏈接的。假如讀者很愛好自己找到的東西，或許會給你的網站建立一個導出鏈接，這樣倒還不錯。)
　　6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網站與業(yè)內有影響的人保持穩(wěn)固的接洽，他們中也許會有人返回鏈接到你的網站(首先要確保你的個人簡介中有你的網站鏈接)
　　7、用電子郵件訂閱通知在你的網站上創(chuàng)立網絡簡訊
　　8、在你的網站上創(chuàng)立一個博客或者供交換用的用戶論壇*
　　9、參加與之相干的行業(yè)協會，參加他們的運動，尤其是協會網上論壇的相干運動
　　最后，努力成為行業(yè)內的專家，讓人們知道你的網站布滿了你的才干與聰慧假如你要應用這些新點子，必定要持之以恒。先下手為強，后下手遭殃。定期估計一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且保持不懈，精益求精。你要讓自己的內容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。
　　記住有句話，叫出來混的，總要還的。