我剛打印了《2010年搜索引擎營銷SEMPO狀態(tài)報告》，它有110多頁。假如你想知道你的競爭對手和同行們在想什么，在做什么，它值得你一看，它對于你今年開展的運動為供給成功和失敗的不同體驗。它免費向SEMPO會員和感愛好的用戶供給。此外，該報告也可以購置，假如你想決定是否參加SEMPO或是以更小的錢獲得報告。
為了避免可能的沖突，我需要指出的是，由于今年該報告推出的時間，SEMPO研究委員會稱之為2010年報告，由于其數(shù)據(jù)重要收集于2010年，與往年不一樣的是，在報告推出之前，數(shù)據(jù)收集較晚。
在分析該報告重點之前，我想說一個一直在考慮的標(biāo)題。在搜索引擎營銷中，我們把“引擎”取掉了。為什么?我們營銷商參與的很多情勢的論壇實際上現(xiàn)在是獨立的SERP，即使搜索引擎也是獨立的。我們必需放寬對搜索營銷的界定，其中包含各種情勢的營銷、媒體或是廣告。每一年，會有大批的投進(jìn)流向搜索營銷，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了SERP.這就發(fā)明了SEM的縮寫，我確信，我們盼看保留這個縮寫，我們業(yè)界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包含所有情勢的搜索營銷：有機SEO、社交媒體搜索營銷、PPC搜索廣告、目錄廣告、互聯(lián)網(wǎng)黃頁廣告、比擬購置引擎、搜索行動驅(qū)動顯示廣告、視頻搜索廣告，等等。具有諷刺意味的是，搜索營銷其中一個最接近“純搜索”或許是高低文關(guān)鍵詞廣告，這可能包含在SEM的定義中，這重要是由于谷歌的AdSense是高低文文本鏈接、關(guān)鍵詞廣告投放的重要供給商。
即使在AdSense的例子中，人們也在爭辯，當(dāng)廣告基于CPC收費時，花費者根據(jù)高低文進(jìn)行搜索，花費者按照點擊選擇廣告。是否所有的廣告都會導(dǎo)致花費者行動搜索?當(dāng)然不是。在打印黃頁目錄仍被定義為搜索營銷的情況下，其界限仍有一段時間會不明白。有一天，我提到一個電郵提示，稱雅虎要封閉YPN，這是一個針對發(fā)行商的自我服務(wù)高低文廣告平臺。我認(rèn)為，有一天微軟也會頒布整合情況。
現(xiàn)在，讓我們進(jìn)一步分析一下SEMPO報告，它讓我想起了SEM的界限標(biāo)題。鑒于谷歌的第四季財報數(shù)字已推出一段時間了，自2010年以來搜索業(yè)在不斷成長。付費搜索不是唯一的成長的搜索營銷，由于有更多情勢的營銷運動被列為搜索營銷。
該報告還指出，美國地區(qū)搜索營銷市場將增加14%，由往年的146億美元增加到2010年的166億美元。顯然，這一增加能夠順利實現(xiàn)，由于2010年是增加較慢的一年。假如你盼看在付費搜索營銷市場碰到較小的競爭，那你就錯了，今年，你要做好團(tuán)隊和資源的各項準(zhǔn)備工作。
