網(wǎng)絡(luò)事件營銷實在是事件營銷 (event marketing)的一個細(xì)分支,事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有消息價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,通過網(wǎng)站宣布,吸引媒體、社會集團(tuán)和花費者的愛好與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的著名度、美譽度,建立良好品牌形象,并終極促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方法。
網(wǎng)絡(luò)事件營銷是近年來國內(nèi)外十分風(fēng)行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,集消息效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,并為新產(chǎn)品推介、品牌展現(xiàn)發(fā)明機會、建立品牌辨認(rèn)和品牌定位,形成一種快速晉升品牌著名度與美譽度的營銷手段。其在公關(guān)和營銷實踐中塑造了很多成功案例,網(wǎng)絡(luò)事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器,企業(yè)低本錢營銷的的盡佳方法。
事件營銷是“四兩撥千斤”的工夫,它具有四個特征 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱明顯性 interest︱趣味性。
事件營銷會發(fā)動很多埋伏的花費者參與。這其中暗含的一個條件是:這些埋伏花費者具有更大的主動性,他們對于事件本身具有更多認(rèn)知,更輕易記住營銷內(nèi)容。因此,對產(chǎn)品的認(rèn)知也就更加深進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)的存在讓事件營銷獲得了“新生”,很快地發(fā)動大批的人做事,沒有比互聯(lián)網(wǎng)更為便宜和快捷的媒介了。所以說,應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行事件營銷,應(yīng)當(dāng)也是未來廣告的一個發(fā)展趨勢。
企贏營銷認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)本身是內(nèi)容的載體,基于目前互聯(lián)網(wǎng)的web2.0模式,網(wǎng)絡(luò)的很多內(nèi)容本身都是由花費者制作天生的。某個花費者在進(jìn)行了某次購置之后,可能到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中記錄下應(yīng)用某商品的感受,這些內(nèi)容就成為其他花費者進(jìn)行商品選購的一個看法參照。
因此,每個花費者在網(wǎng)絡(luò)傳播中,不僅是一個訊息接收者,同時,還是一個訊息發(fā)出者。由此擴(kuò)散出往的訊息,在無形中形成了大眾的口碑營銷。這種雙向互動的網(wǎng)絡(luò)傳播特征,無疑對事件營銷的終極目標(biāo)具有積極的作用。
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企業(yè)下降營銷本錢的方法
[來源:寧波網(wǎng)站建設(shè)公司]
[作者:tyhin]
[日期:10-07-24]
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