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七大技巧玩轉(zhuǎn)搜索引擎

七大技巧玩轉(zhuǎn)搜索引擎

  對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解較少、搜索推廣知知趣對(duì)匱乏的普通中小企業(yè)主來(lái)說(shuō),面對(duì)多種的搜索推廣工具和復(fù)雜多變的搜索推廣使用環(huán)境,該如何選擇和使用呢,有沒(méi)有相對(duì)簡(jiǎn)單的方法訣竅呢?對(duì)此,聆科網(wǎng)絡(luò)列出下面七大技巧,中小企業(yè)主只要把握七大技巧就可以玩轉(zhuǎn)搜索引擎。

  選擇搜索引擎服務(wù)種類
  企業(yè)要想更好享受搜索推廣的帶來(lái)的貿(mào)易價(jià)值,就必須在目前市場(chǎng)上的諸多搜索推廣產(chǎn)品中選到適合自己的那一款??傮w而言,目前的搜索推廣服務(wù)產(chǎn)品基天職為兩種:一種采用競(jìng)費(fèi)的方式。它的特點(diǎn)就是企業(yè)自由出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、按點(diǎn)擊付費(fèi),搜索廣告的用度靈活可控,廣告內(nèi)容和位置可以根據(jù)企業(yè)主的業(yè)務(wù)變化實(shí)時(shí)調(diào)整更新,對(duì)于搜索推廣具有一定了解,并有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)主比較適合。
  另外一種是定費(fèi)的方式。定費(fèi)搜索推廣的計(jì)費(fèi)方式與傳統(tǒng)廣告類似,每個(gè)關(guān)鍵詞的在固定排位上固定價(jià)格,按照投放的時(shí)間計(jì)算。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),定費(fèi)搜索將新的推廣方式與傳統(tǒng)計(jì)費(fèi)方式結(jié)合,既能獲得搜索推廣的精準(zhǔn)效果,又能以熟悉和省心的方式來(lái)控制展示位置與用度。

  選擇搜索服務(wù)提供商
  目前,國(guó)內(nèi)搜索服務(wù)提供商有百度、雅虎、Google、新浪、搜狐等廠商。其中,百度、雅虎、搜狐三家的定費(fèi)搜索市場(chǎng)影響力最大,用戶最多。三家固然都提供定費(fèi)搜索推廣服務(wù),但其各自的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶群有比較大的差別。比如百度的定費(fèi)搜索服務(wù)以文字描述和鏈接表現(xiàn),價(jià)格較高,最高可達(dá)每年百萬(wàn)元雅虎的定費(fèi)搜索服務(wù)產(chǎn)品名為雅虎百業(yè)窗,除了企業(yè)文字描述和鏈接外,還具有企業(yè)輿圖、產(chǎn)品圖片、在線聯(lián)系、誠(chéng)信通等特色功能,而且價(jià)格相對(duì)百度低廉從最低幾百元到最高不過(guò)十萬(wàn)多元,比較適合像張女士這樣網(wǎng)絡(luò)化、信息化水平有限,現(xiàn)金流也有限的中小企業(yè)。搜狐與百度情況類似,但其搜索在網(wǎng)民中的影響力較低,相對(duì)百度、雅虎差距較大。

  精確選擇關(guān)鍵詞
  對(duì)于投放定費(fèi)搜索廣告來(lái)說(shuō),選對(duì)了關(guān)鍵詞可以達(dá)到事半功倍的宣傳效果,是搜索推廣成敗的關(guān)鍵。
  研究表明,75%的搜索用戶會(huì)輸進(jìn)超過(guò)1個(gè)以上的關(guān)鍵詞來(lái)搜索寧波餐飲他們想要的信息,而44%的人則會(huì)輸進(jìn)超過(guò)3個(gè)以上的關(guān)鍵詞。因此,關(guān)鍵詞的投放應(yīng)該在本錢基礎(chǔ)上盡量增加曝光率。選擇一些比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞如:MotorolaV3,雷射除斑,金剛,3月北海道旅游,等只有用戶有特點(diǎn)需求的精確關(guān)鍵詞,則固然帶來(lái)的搜索量較低,但是成交率卻會(huì)很高。
  因此,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn),充分了解目標(biāo)客戶搜索特點(diǎn),有針對(duì)性的選擇有效關(guān)鍵詞,兼顧廣義詞匯和精準(zhǔn)詞匯的投放比例,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的推廣效果。

  選擇理想廣告位
  對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),所選關(guān)鍵詞應(yīng)該花多少錢購(gòu)買怎樣的排位,成為他們需要考慮的題目。雅虎百業(yè)窗作為普及型的定費(fèi)搜索產(chǎn)品,包括首頁(yè)的10個(gè)固定排名位置和前4頁(yè)的35個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)排名位置,不用企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)競(jìng)爭(zhēng),每個(gè)位置的價(jià)格都固定,有點(diǎn)類似傳統(tǒng)廣告。
  聆科網(wǎng)絡(luò)專家建議,對(duì)于需要大量吸引點(diǎn)擊,增加曝光度的企業(yè)客戶來(lái)說(shuō),排名越靠前,曝光率越高,獲得IP流量越高。而組合式投放效果最好。比如,企業(yè)可以將自身的主推產(chǎn)品或企業(yè)名作為固定排名保持足夠的曝光度,將其他產(chǎn)品或相關(guān)信息作為轉(zhuǎn)動(dòng)排名,來(lái)收集其他相關(guān)IP流量,從而達(dá)到理想的投放效果。

  前期信息排名推廣
  選擇了好的關(guān)鍵詞和好的位置后,將能吸引大量的網(wǎng)民搜索,但是能否促成點(diǎn)擊,企業(yè)主投放的廣告是否具有吸引力將是關(guān)鍵。雅虎專家建議,企業(yè)主在投放搜索廣告時(shí)應(yīng)該盡量從搜索網(wǎng)民的需求角度考慮廣告內(nèi)容。例如蛋糕企業(yè)投放廣告:“各種鮮花禮品、盆栽果籃、蛋糕賀卡”,這樣的廣告沒(méi)有核心重點(diǎn),不夠吸引網(wǎng)民;而假如改成“精致制作蛋糕、鮮花全國(guó)三小時(shí)遞送”,則表述更明確、更能吸引點(diǎn)擊。另外,在標(biāo)題簡(jiǎn)介中加進(jìn)聯(lián)系方式,如:電話號(hào)碼,充分運(yùn)用輿圖、在線聯(lián)系、產(chǎn)品圖庫(kù)等快捷功能也能很好的吸引網(wǎng)民的愛(ài)好,帶來(lái)點(diǎn)擊。

  后期排名推廣
  定費(fèi)搜索固然不像競(jìng)費(fèi)搜索那樣需要及時(shí)更新調(diào)整,但是在經(jīng)過(guò)一定周期的使用后,由于市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)熱門、網(wǎng)民搜索習(xí)慣等的不斷變化,之前完善的投放方案經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后就不再是最適合的了,需要企業(yè)根據(jù)當(dāng)前的情況及時(shí)調(diào)整,才能保持最好的推廣效果。
  另外,有些企業(yè)購(gòu)買了一年以上的百業(yè)窗業(yè)務(wù)時(shí),具有每個(gè)月對(duì)投放方案進(jìn)行更改調(diào)整的功能,這樣也應(yīng)該及時(shí)根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)情況和市場(chǎng)變化進(jìn)行進(jìn)一步的排名推廣,達(dá)到最優(yōu)的推廣效果。

  “一個(gè)配套”
  投放搜索廣告的目的是帶來(lái)搜索量、點(diǎn)擊訪問(wèn)以及電話咨詢,其直接的表現(xiàn)就是用戶訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站或者打電話咨詢信息,這就需要企業(yè)的網(wǎng)站制作和聯(lián)系電話等相關(guān)配套能跟上。究竟,搜索引擎最大作用就是將目標(biāo)用戶帶到企業(yè)眼前,而能否捉住目標(biāo)用戶,達(dá)成銷售還要看企業(yè)自身的實(shí)力和條件。企業(yè)投放了搜索廣告后,還要加強(qiáng)相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè),比如:公司網(wǎng)站、服務(wù)熱線等,通過(guò)這些設(shè)施才能真正把搜索廣告帶來(lái)的大量IP流量吸引并利用起來(lái)。
  最后,聆科網(wǎng)絡(luò)也提醒廣大企業(yè)客戶,在初次接觸搜索推廣時(shí),期看很高,??瘩R上見(jiàn)到效果的心情可以理解,但是不要過(guò)于急躁,稍有挫折就打退堂鼓。實(shí)在,搜索推廣效果的顯露是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程,是和企業(yè)主自身應(yīng)用水平的不斷提升分不開(kāi)的。因此,在這個(gè)時(shí)間段企業(yè)客戶應(yīng)該保持一定的耐心,而不要太過(guò)急于求成。

[來(lái)源:寧波網(wǎng)絡(luò)公司] [作者:c36] [日期:11-12-02] [閱讀:]