網(wǎng)絡(luò)炒作就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體,通過網(wǎng)絡(luò)推手或者幕后人,發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手對某個人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個方面的評論,一個方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣,當(dāng)人氣必定的時候,這個人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,從而把這個人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅,這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有芙蓉姐姐,奧女郎等。
孫強(qiáng)也參與過網(wǎng)絡(luò)炒作,今天就來淺談如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作:
一、網(wǎng)絡(luò)炒作的類型與分析:
自我炒作(典范案例:《夜宴》、 美凝高價(jià)網(wǎng)上征婚、意悠然宣布網(wǎng)絡(luò)通緝令);
雙簧炒作(典范案例:女演員與導(dǎo)演***易);
群體炒作(典范案例:超女);
涉政炒作(典范案例:黃金高穿防彈衣反腐、曲解《開國大典》后作廣告);
涉案炒作(典范案例:女演員張鈺告導(dǎo)演性騷攏案、馬加爵案、王斌余案);
涉星炒作(典范案例:劉曉慶…);
學(xué)術(shù)炒作(典范案例:丘成桐KP北大引進(jìn)人才);
涉性妙作(典范案例:木子美***日記、流氓燕***照、芙蓉姐姐擺姿照);
奇語炒作(典范案例:李銀河性自由、性權(quán)利演講),
惡搞炒作(典范案例:“一個饅頭引發(fā)的血案”、 后舍男孩);
隱私炒作(典范案例:“名片網(wǎng)公然別人名片是否侵犯別人隱私”);
二、網(wǎng)絡(luò)炒作步驟
1,開局。開局需要一件轟動性的事件,這個比擬難找但是本錢低,重要是機(jī)會本錢;
2,保持話題。保持話題是個很有技巧含量的工作,除了炒作所必需的馬甲軍團(tuán)以外,最重要的是自己不能輕易被板磚擊倒,可以暗地里動用到斑竹的能量;
3,發(fā)明新話題。假如長期保持與網(wǎng)民們的拉鋸對峙,難免讓人心生挫敗感或者厭倦感,這時候就需要有猛料來支撐,實(shí)在擊中的不僅僅是對手,也擊中了看客的關(guān)鍵,進(jìn)一步地激發(fā)了人氣。此外還可以適當(dāng)增加一些或八卦或黑幕的花絮加強(qiáng)后果;
4,享受帶來的利益。也許有人會說這只是短期的,好象汽車要加油,汽油燒完了,車也就停了。實(shí)在這重要是看論壇的定位,假如只是重視人氣的話,定位成八卦無聊或者貼圖就可以了,這樣不需要立即開端新的炒作,也可以利用已經(jīng)被引爆的人氣;
5.保證網(wǎng)站流量。既然是晉升網(wǎng)站的人氣,不可能做一個普通的旁觀者,要參與互動。
經(jīng)過無數(shù)經(jīng)典例子足以見得網(wǎng)絡(luò)的確是能捧紅無數(shù)人,而且炒作是一舉兩得的事情,想紅的人紅了,網(wǎng)站也通過捧紅一個小井市民獲得了高點(diǎn)擊量和廣告等經(jīng)濟(jì)收進(jìn)。
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