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怎樣突破國內(nèi)照明市場的瓶頸?

人們的生活正由于各種各樣照明產(chǎn)品的呈現(xiàn)而變得壯麗多彩。那么,其發(fā)展現(xiàn)狀又如何?
  

增加敏捷的市場
  
我國的照明市場畢竟有多大?來自中國照明協(xié)會的有關(guān)信息表明,隨著2008年北京奧運會、2010年上海世博會將在中國相繼舉辦,正在我國很多城市進(jìn)行的城市改革工程以及居民家裝工程等的大批啟動,我國照明市場正以每年15%速度增加。
  
目前,我國共有照明生產(chǎn)企業(yè)(包含裝飾燈生產(chǎn))一萬家左右,年產(chǎn)值達(dá)800多億元,并在浙江和廣東形成了兩大照明產(chǎn)業(yè)中心。其中,浙江照明產(chǎn)業(yè)重要以室外工程用燈為主;而廣東照明產(chǎn)業(yè)則以裝飾用燈為主,它以中山市古鎮(zhèn)為中心,向全國乃至世界輻射,并形成了配套化的產(chǎn)業(yè)鏈和高中低檔產(chǎn)品。

與此同時,隨著綠色照明花費理念在全球的興起,我國自1996年起也啟動了“中國綠色照明工程”,從而加大了以緊湊型熒光燈即節(jié)能燈為主的綠色照明發(fā)展速度。經(jīng)過這10年的發(fā)展,緊湊型熒光燈在我國從范圍和質(zhì)量等方面都滿足了人們不斷變更的花費需求。不僅如此,由于緊湊型熒光屏屬于一種技巧含量不高的產(chǎn)品,而我國在原料、勞動力便宜等方面又具有上風(fēng),因此,目前世界80%以上的緊湊型熒光燈都是由我國生產(chǎn)的,很多國際著名照明生產(chǎn)企業(yè),像GE、飛利浦等,都在中國生產(chǎn)其節(jié)能燈。
  
國內(nèi)外著名品牌同臺競技
  
我國照明市場已成為一塊誘人的大蛋糕。眼下,分食這塊蛋糕的,不僅有照明行業(yè)原有的一些老品牌,如亞明、陽光等,而且一些在其他行業(yè)具有競爭上風(fēng)的本土企業(yè)也加盟其中,如TCL、松本、奇勝、海爾、清華同方等,這些企業(yè)憑借被廣泛認(rèn)可的品牌著名度和美譽度,在照明范疇進(jìn)行新的創(chuàng)業(yè)和拓展。以TCL為例,作為進(jìn)進(jìn)這個行業(yè)只有3年多的新型企業(yè),利用其在設(shè)備、質(zhì)量和研發(fā)力量以及品牌等方面上風(fēng),使產(chǎn)品范疇很快涉及7大系列、幾十種產(chǎn)品成為照明市場中的新秀。
  
同時,我國照明市場合儲躲的商機(jī),也吸引了很多國際著名品牌對這一市場的進(jìn)進(jìn)。如今,已有松下、飛利浦、GE、歐斯朗、華格、雷加尼等享譽全球的照明品牌,通過合資、合作等情勢在國內(nèi)進(jìn)行照明產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā),這些企業(yè)在研發(fā)力量、資金、創(chuàng)新和品牌等方面具有明顯的上風(fēng),特別是在工程照明上的上風(fēng)更加明顯,以飛利浦為例,它在運動場館照明上擁有全球競爭的上風(fēng)。眼下這些企業(yè)都不同程度地加大了對中國照明市場的開發(fā)力度。
  
突破技巧和品牌的瓶頸
  
在激烈的競爭中,盡管我國照明行業(yè)得到了快速發(fā)展,但與進(jìn)口品牌相比,本土照明生產(chǎn)企業(yè)仍存在著一些不可疏忽的競爭劣勢:企業(yè)多、企業(yè)范圍小、手工作坊和手工生產(chǎn)現(xiàn)象廣泛、缺乏核心技巧和國際著名品牌等,特別是缺乏自有技巧和著名品牌,這已成為制約本土照明企業(yè)能否在一些重大工程中搶占市場先機(jī)、在國際市場獲得更大效益的瓶頸。
  
據(jù)中國照明協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人先容,目前我國照明行業(yè)存在的一個重要標(biāo)題是缺乏擁有自主技巧的產(chǎn)品。造成這一現(xiàn)象的重要原因,是由于我國缺乏從事照明設(shè)計的專門人才。人才的缺乏,一方面造成了各生產(chǎn)企業(yè)之間相互挖人;另一方面,使得產(chǎn)品相互仿冒、抄襲現(xiàn)象很廣泛,特別是在裝飾燈具上表現(xiàn)得更加突出;更為嚴(yán)重的是,還造成了不同程度的光污染,這一點在城市夜景照明中表現(xiàn)得尤為明顯。一些企業(yè)在承擔(dān)了一個建筑、廣場或是一個整體環(huán)境的燈光照明中,由于設(shè)計上的單薄,只重視簡略地照亮,有時還認(rèn)為越亮越好,成果使照明工程既體現(xiàn)不出建筑的特點,也顯示不出與整體環(huán)境和諧、精美的后果,從而造成了城市光污染和電能不必要的浪費。
  
而擁有設(shè)計上風(fēng)正是那些正在中國尋求發(fā)展的國際品牌的競爭上風(fēng)。
  
除了技巧外,缺乏著名品牌也是我國照明行業(yè)目前存在的另一個重要標(biāo)題。以節(jié)日裝飾燈具為例,目前我國已成為世界最大的裝飾燈具生產(chǎn)國,產(chǎn)品德量也得到了世界認(rèn)可,每年有大批的產(chǎn)品走上國際市場,但由于缺乏著名品牌,這些產(chǎn)品多以OEM的情勢走向國際市場,其產(chǎn)品價值并沒有充分浮現(xiàn)。中國照明協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為,這一現(xiàn)狀的產(chǎn)生,重要與我國照明生產(chǎn)企業(yè)不重視品牌的培養(yǎng)和推廣有關(guān)。相當(dāng)多照明企業(yè)認(rèn)為,全國范疇的廣告宣傳對企業(yè)來說后果并不幻想,而通過代理商和專業(yè)展覽則是他們通常采用的品牌推廣方法;與此同時,人們在選擇裝飾燈具時重視格式、是否與家具和諧以及價格,而不重視品牌的花費習(xí)慣,也在必定程度上制約了照明企業(yè)對品牌的培養(yǎng)。